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据《中国移动互联网发展报告（2014）》报告显示截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿，其中手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多。2014年第一季度百度移动业务占比突破25%，阿里巴巴移动商品成交总额3190亿元人民币，同比增长394%。这种种数据预示着我国移动互联网发展已经进入了全民时代，在这高速增长的时代，如何抓住手机端的客户？如何保持高的用户留存和活跃度？现如今RTB的概念对于广告主来说已经不陌生，在DSP需求方平台与AD Exchange广告交易平台基础上，第三方移动大数据平台商MMData正式宣布推出国内首家移动DMP开放平台，并与多家移动广告平台多盟、安沃、艾德思奇等开始内测对接，助力移动DSP平台提升. 人群精准投放效果 数据支撑成广告营销必备手段 随着互联网的不断发展普及，大数据一直是一个互联网界乃至全行业最热门的话题，同时也被认为是下一个创新竞争和生产力的前沿。移动端大数据相比PC更具价值，移动终端上产生的信息越来越多样化，文本、图片、语音、视频的数据生产频率非常之高，移动大数据更完整、更生动的描绘了一个终端用户的生活轨迹。 然而，移动端数据更加碎片化和分散化的后果是，数据缺乏整合使用效率低下，大部分企业的数据生态普遍面临着大数据应用困境，不仅数据孤岛严重，数据存储与管理的规模、数据分析挖掘以及智能化能力也都存在着难以突破的瓶颈。 MMData移动大数据开放平台，通过各种第三方数据的聚合与交换，对逾6亿移动用户数据做流动与汇聚，实现了从数据累积的量变过程转化为数据智能的质变过程，通过对庞大精准大数据中心的人群画像与深度挖掘，再把大数据智能输出反哺开放给行业伙伴，促进未来的开放数据生态构建。 DMP为互联网广告展示带来变革性发展 在以往，手机传统广告形式以买断广告位为主，竞价广告更是完全凭借个人经验与直觉，缺乏数据支撑的广告有可能展示在一个与该广告没有任何关联性的人面前。在这种情况下，不论对于哪一方，这个广告实则就是一种浪费，而MMdata开放 DMP则规避了这种缺陷。MMdata作为开放DMP平台，将会对数据进行分析与重画像，当SSP向DSP发送广告请求讯号时，其间MMdataDMP会将对该群体的画像与广告相匹配，然后将数据发送给DSP，DSP对此类人群进行竞价，成功者的广告便会被展示到目标用户面前。这种以实时动态需求为导向的广告规避了传统传统广告投放的弊端，目前对比传统广告的效率，有三到五倍的提升，随着数据的不断积累，未来将会带来十倍以上的提升，从而为国内移动互联网广告带来变个性的发展。 MMdata开放DMP助力广告平台、移动应用等广大合作伙伴 MMdata开放DMP数据处理中心可以为合作伙伴提供数据分析和用户的外围画像，更可通过数据共享建立用户点击行为预估模型。 DMP开放的类目运营，合作方可登录MMdata DMP处理平台不断增加的个性化定制化的标识类目，从而实现展示目标的精细化。MMdata DMP帮助APP做用户全网深度分析，建立用户全景画像，以差异化沟通的方式实现沉默用户转换及用户拉回。这种以移动数据分析结果为核心的广告运营不但使广告主的广告效率大大提升，也让DSP的投放收益实现成倍增长，提升了移动应用的留存及日活率。 据了解，MMData的核心产品是DMP开放与交换平台，为广告平台、APP应用、手机厂商、电子渠道商等提供基础数据和用户画像服务，助力合作伙伴实现精准人群营销，提供给用户个性化服务，提升基于大数据的整体运营能力。MMData在电商、金融和游戏领域为近百家合作伙伴提供垂直DMP增值服务。
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