1.服装界的乔布斯,干掉“棉花杀手”

67年前,登山者之间流传着一个比高山更可怕的死神,那就是“棉花杀手”。

在登山滑雪等户外运动中,棉花虽然能保暖,但吸水性太强,在滑雪和爬山的过程中,棉布一旦吸收了汗液和水分比不穿还冷,被称为“死神的杀手”。

直到1958年,Bill Gore和他的妻子Vieve Gore在自家的地下室创立戈尔公司。为了研发一种既防水又能散热的材料,他们死磕了近二十年,做了成千上万次实验。

直到1970年代中期,他们发现当聚四氟乙烯处于薄膜状态时,从外可以防水,从内部却可以很好排出空气,他们把这种布料称为GORE-TEX。

这种既能阻隔雨雪和大风,又能排汗透气保持人体的干爽的薄膜,一面世就成了传奇,被美国《财富》杂志列为最好的一百个美国产品之一,被称为“世纪之布”“人类的第二层皮肤”。

尽管GORE-TEX性能优越,但1975年,市面上99.9%的户外品牌都对GORE-TEX持拒绝态度,理由是当时公众普遍的认识是防水和透气是两个互斥的功能,而 GORE-TEX面料既防水又透气的功效完全超出了他们的理解范围。

只有一家做帐篷的企业敢于尝试并将其首次商业化,他们做的全球首款GORE-TEX防水帐篷,几周就卖出300顶,从此开启了GORE-TEX商业帝国的大门。

2.隐藏的科技公司,死磕行业痛点

有报道显示,GORE-TEX公司有数百个技术博士,坐拥超过3400项发明。与其说GORE-TEX是个面料供应商,不如说其是个科技公司。

GORE-TEX对行业痛点的研究,并没有随着品牌壮大而停止。比如GORE-TEX推出ePE薄膜技术,主要就是因为聚乙烯可降解或回收,本质是其在环保基础上,不降低产品性能的结果。

深扒GORE-TEX的产品动态可以发现,其在环保方面的举措不仅是研发新的薄膜技术,而是贯穿整个生产供应流程。

比如GORE-TEX制造工厂,通过降低能耗、使用可再生电力等方式减少55%的碳足迹;GORE-TEX还会帮助供应商逐步弃用化石燃料、实现制造流程电气化以减少碳排放。

服装行业专家表示,在纺织行业内平衡功能和环保很难,但仍有很多企业都在积极尝试。这个过程中,研发和时间成本都会增加,但长远来看,利好全行业的产业升级,不该让企业再因为舆论负重前行。

03 三问:谣言的照妖镜,暴露了谁的软肋?

谣言是面照妖镜,能照出品牌硬实力,也能暴露行业软肋。

这次舆论危机对所有冲锋衣品牌都是一次考验,考的不仅是如何在谣言中重建品牌信任,更要建立行业规范,加固护城河。

从行业角度看,这次谣言不是“催命符”而是加速器,能倒逼行业升级。

舆论爆发前,已经有不少企业在默默攻克这些难题,但化学专家明确表示,无氟冲锋衣目前仍有不少性能缺陷没有攻克,如果普通消费者日常穿着完全够用,但到了环境苛刻的户外,传统工艺还是现阶段的最优解,毕竟冲锋衣在户外是保命的装备。

此次波及整个冲锋衣行业的信任危机,必然会倒逼行业创新升级或建立更完善的辨别制度。要么加速制作出性能更好的无氟产品,要么建立旧品回收机制,减少环境污染。

除此之外,这次信任危机还能加速行业洗牌,减少风口后的乱象。

近两年冲锋衣行业爆火,但蒙眼狂奔背后必有漏洞。

在一张吊牌被炒到300元的热潮下,催生了很多劣质冲锋衣和假货。有调查显示,市面上30%的冲锋衣实为普通夹克,毫无防水性能,却借营销话术收割消费者;还有部分劣质产品,面料没有经过严格筛查,存在更大的风险,有些甚至会违规使用含PFOA的拒水剂,它们才是真正的“毒面料”源头。

经过此次风波,普通消费者可以打破认知壁垒,提高辨别能力。

低价冲锋衣可能使用劣质含氟防泼水涂层,购买时需核实产品执行标准及检测报告,避开“三无”产品。如果完全不信任“含氟”产品,可以优先选择明确标注“无氟”“环保防水”或“PFAS-Free”的冲锋衣。

根据2024年实施的冲锋衣新国标,宣传“无氟”的产品需通过全氟辛烷磺酰基化合物(PFOS)和全氟辛酸(PFOA)检测,可信度更高。若品牌未明确说明,也可以直接咨询客服,要求提供检测报告或成分声明。

30年前,一篇漏洞百出的报道让国产味精市占率从43%暴跌至5%;今天,冲锋衣行业站在同样的十字路口,再次证明了一件事:商业世界的生存法则,从不是‘绝对安全’,而是‘相对信任’,能跑赢谣言的品牌,必须有抵御风险的硬实力。

谣言危害很大,但很难杀死真正有竞争力的企业。(来源：金错刀)

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