欧莱雅中国举办了"大美泱泱，向美而升——2024/2025年度发展战略沟通会"，解码美的深刻影响，洞悉美的消费需求，预见美的无限可能。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在华最新业绩和战略发展重心。2024年，面对充满挑战的市场环境，欧莱雅保持中国美妆市场领导地位。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示："欧莱雅创造美的使命，与中国消费者对美好生活与日俱增的向往不谋而合。我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共‘生'的时代机遇，与消费者之‘声'深度共鸣，面向未来持续跃‘升'，在美妆寰宇中开启全新征程。站在新起点，我们期待继续携手各方创造美，巳巳生辉，生生不息，美美与共！"

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享重点战略

向美而生，在中国开创璀璨"美之道"

沟通会上，面对当今世界的不确定性和不稳定性，博万尚表达了对中国美妆市场的坚定信心。信心一方面来自中国高质量发展带来的确定性和稳定性，另一方面源于美与中国社会心心相系的"美之道"（Essentiality of Beauty）。美是人类亘古不变的追求，正在文化习俗方面塑造个人身份归属感，从日常生活角度助力公众身心健康，在社会经济层面为消费增长和促进就业贡献力量，从国际合作维度助推中外交流。

中国极具活力的美妆行业，正是美巨大社会经济影响力的生动写照。以欧莱雅中国为例，据法国知名的独立经济咨询公司Asterès 统计，其直接或间接提供就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。同时，美妆作为中法双边合作重点产业，在推动两国各领域交流中发挥着重要作用。通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，欧莱雅以美为纽带，全方位助推中法交流。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享美的社会经济学数据

向美而声，以消费者为中心跨越周期

在2024年，面对充满挑战的市场环境，欧莱雅在中国依然延续自身优势，保持中国第一美妆集团的领导地位。四大部门协同发力，其中巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列第一。

从"性价比"到"质价比"再到"心价比"，中国消费者的需求不断快速升级迭代。马晓宇分享了欧莱雅中国基于自身优势和深刻的市场洞察，以消费者为中心构建的系统性框架，其为公司的稳健发展构筑强有力的护城河：

• "以消费者为天"强调"把握小趋势，下好先手棋"，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者；

• "三生万物，多元品牌"聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独特的差异化"人设"，与消费者深度共鸣；

• "王牌产品，创新迭代"强调通过不断的创新加持，护好核心支柱品，打出创新大爆品，同时启发全球市场创新：兰蔻「超修小黑瓶」精华[1]、YSL「皮气垫」[2]、3CE「拥抱」系列唇釉[3]、修丽可铂研TM胶原针[4]等，重磅新品如巴黎欧莱雅小蜜罐第三代面霜[5]、运用突破性成分麦色净TM的理肤泉「紫秒精华」[6]、巴黎卡诗「鱼子嘭嘭弹」头皮精华[7]等产品都成为了深受消费者欢迎的明星产品。

• "根植本土，全域触达"关注O+O（online线上+offline线下）全渠道布局，挖掘下沉市场增长机会，并通过赫莲娜头等舱等新体验、修丽可深圳SKINLAB全球旗舰店等新模式赋能新零售；

• "以人为本"聚焦完善的人才梯队建设，并不断夯实良好的企业声誉与合作生态圈，两者的结合成为了业务可持续发展的核心支柱。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示："扎根中国市场28年，我们始终相信：品牌的成功不能只向内看，而是要每时每刻地去洞察和响应消费者瞬息万变的新需求。从品牌矩阵、产品创新、渠道布局，再到人才梯队建设，我们在每个环节扬长再扬长，致力更好服务见多识广且知识渊博的中国消费者，以更加极致的美妆产品和服务，满足他们对美越来越高的需求与期待。"

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享重点战略

向美而升，全新格局开启美妆寰宇新征程

2024年，欧莱雅不断从多维度加码投资中国市场，包括在苏州启用集团首个智能运营中心，提升供应链灵活性和能力，满足日益增长的电商市场需求，以及投资颜术医美，抢抓医美赛道新机遇等。

欧莱雅充分看好中国市场无限潜力，今年将继续贯彻全球的"美丽跃升计划"（Beauty Stimulus Plan）加大在华投资力度，在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能：

• 投资创新：加大本土研发投入，强化研发创新实力，释放开放式创新生态圈潜力。

- 今年是欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年。作为中国美妆研发先行者，欧莱雅将继续科学之美赋能全品类，研发创新覆盖从消费者洞察、科学研究到产品开发全链路，依托"全球芯"，秉承"中国心"，赋能"未来兴"的理念，携手本土合作伙伴，为中国消费者创造专属之美、担当之美、呵护之美、长久之美、以科技助美，同时通过中国智慧启迪北亚乃至全球市场。

欧莱雅中国研发和创新中心总监白林分享研发战略