二则是用好产品回馈国民。

在运动品牌最卷的跑鞋领域，要做到超预期并不容易。

鸿星尔克公园跑鞋的上市，就体现着鸿星尔克对国民运动需求的洞察。

作为日常必不可少的运动场景，过去在公园跑步是一个没有得到重视的运动选择。公园的跑步路况，远比想象中复杂，常常要面对的不只有塑胶跑道，也有湿滑或者水泥路面，以及步道、石砖道等等，对跑鞋的要求既要缓震又要轻便。

而鸿星尔克公园跑鞋升级后的抗扭片、全掌履带式橡胶大底设计，能有效应对公园内多变的路况挑战，无论是平坦的跑道还是蜿蜒的小径，都能为跑者提供稳定舒适的穿着体验。

这次发布会，鸿星尔克还推出新一代产品矩阵。其中超轻碳板竞速跑鞋飞乙，以“弹、耐、轻”为核心设计理念，重新定义了国产专业跑鞋标杆——飞乙礼盒在2月22日一分钟即售罄，销量与口碑双收。

除此之外，助力专业运动员，也助力顶尖精英跑者的芷境PRO2则再次用颜值惊艳全场，同时实力也不容小觑，据悉，已经助力了200多名跑者登上领奖台，不愧于“跑鞋黑马”这一称呼。

鸿星尔克一直是运动品牌懂创新、会创新的标杆，不仅是技术突破，更做到了颜值惊艳，在新锐青年中频频出圈。

在这个过程当中，鸿星尔克也以国民运动品牌的身份，成为中国跑步的时代选择。

穿鸿星尔克跑步，不是为了晒装备，而是为证明国货更懂新锐青年的需求，而这些青年们也更能坚持热爱。

03、当运动品牌成为“精神装备”，国货便有了新使命

从公园跑到马拉松再到人生赛道，鸿星尔克能否持续成为新锐青年成长的“伴跑者”？答案藏在每一次对产品细节的打磨，以及对“真诚”二字的敬畏之中。

首先，鸿星尔克一直都很重视消费者的长期构建与维护，一直都在坚定的路线上，做亲民、惠民，能给大众提供良好情绪价值的国民级品牌。

在“为国民运动而生”的战略之下，鸿星尔克并没有把自己局限在只服务专业跑者，而是将目光放在基数更大、更广泛的普通运动爱好者身上，将运动服务延伸。

比如，鸿星尔克还启动了“国民运动助力计划”，落地全国多个城市的国民运动课堂，组建国民运动教练团队带练，惠及了大量普通跑者。

据悉，覆盖千名跑者“鸿星尔克公园跑大赛”也正式启动，以长沙橘子洲作为首站，于3月6日开跑。

产品和服务背后透露的是这家企业的价值观——国民品牌为国民，这是鸿星尔克的自我担当和使命，也是其面对国人认可、鼓励的最朴实的回应。

据摩登消费了解，2024年作为鸿星尔克品牌战略“为国民运动而生”全面落地的一年，品牌战略成果显著，鸿星尔克服务超3000万跑者，芷境系列跑鞋以国马破3跑者中17.9%的穿着率，成为行业涨幅占比TOP1。

同时，无论是从中国哲学衍生的“炁科技”等中国风科技，到与河南博物院深度合作、与国漫那兔联名，接力中国文化中的文化底蕴和国风元素，再到连续多年开展青年设计师共创大赛并举办时尚周，华人青年设计走秀等等，鸿星尔克都在用真诚传递中国文化之美。

文化自信也正是新锐青年坚持自我与平视世界的底气。鸿星尔克与年轻群体一起挖掘共创传统文化，让更多人能够深入了解、热爱中国文化，重塑文化自信，这正是一个国民品牌的使命与担当。

可以说，“为国民运动而生”是鸿星尔克24年来助力国民运动，守护国民健康的初心，不仅是品牌的全新战略，更是鸿星尔克所有产品和服务的出发点和落脚点。

吴荣照在发布会上动情地说道：“我们不追逐风口，只守护每一个迎风奔跑的人。”

当国际品牌在中国市场水土不服时，鸿星尔克选择了一条差异化的道路。

当耐克推出售价2000元的“Air Max Revolutio”时，鸿星尔克的国民运动课堂已经落地全国44个城市，服务人数超过50万人次，为提升国民身体素质做出了一个国民品牌该有的担当。

这种智慧，让其在保持高端技术的同时，牢牢抓住大众市场。

这或许正是鸿星尔克给予中国品牌最宝贵的启示：

在商业的赛道上，唯有与时代精神同频共振，才能跑出真正的加速度。

文/摩登消费

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