2025年一开年，体育品牌不约而同地卷起来。

尤其是国外大牌在中国动作频频，耐克拿下崇礼168超级越野赛的户外装备供应商，亚瑟士在愿景中明确优先拓展中国市场、抢占份额 ；lululemon在财报电话会议中透露，将继续在中国一线至三线城市寻找机会。

但摆在面前的现实似乎说明国外品牌所面对的共同焦虑：

《2024全球体育用品行业报告》显示，全球巨头在行业竞争中正失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。

而当耐克、阿迪达斯纷纷出现在中国市场“水土不服”时，摩登消费发现，国民运动品牌鸿星尔克凭借频频出圈的爆品和高度共鸣的青年价值观杀入年轻圈层。

在小红书上，有年轻人热评“买耐克阿迪是为了面子，穿鸿星尔克才是给自己打气。”这句在新锐青年中流传甚广的话，如同投入湖心的石子，激起层层关于消费与价值的思考涟漪。

01、新锐青年们，正在颠覆市场

运动品牌声量与销量的更迭，背后是新锐青年的崛起和消费观的巨变。

2025年初，宇树科技创始人王兴兴、DeepSeek创始人梁文锋、《哪吒》系列导演饺子，宛如三颗耀眼的星辰，至今稳稳占据着全网关注的中心。

他们的影响力犹如汹涌澎湃的惊涛骇浪，迅速席卷全球，在各自领域掀起了前所未有的热潮。

他们不约而同地干了一件“热血”的事——掀翻了过去的定义，找到属于自己人生的解题思路。

当同龄人在实验室按部就班地完成导师课题时，王兴兴正执拗地在四足机器人领域进行着危险跳跃。

梁文锋的AI征途虽然完美演绎着标准学霸的剧本，却在DeepSeek的研发中暴露出“叛逆基因”。当主流AI公司扎堆大模型军备竞赛时，他带着团队深耕认知推理。梁文锋曾说过：“热爱是最大的动力，当你对一件事充满热情时，所有的困难都会变得微不足道。”

饺子导演的逆袭神话，则彻底撕碎了成功学的标准模板。华西医科大学的高才生，关起门来研究《动画师生存手册》；别人在手术台上找血管，他在分镜稿里找人物弧光。

从他们身上，投射的是新锐青年不被定义的价值观——王兴兴不顾学业压力坚持完成机器人设计，饺子放弃药学专业投身动画行业，梁文锋从量化投资跨界到人工智能，他们都勇敢地追随内心的热爱，为梦想全力以赴。

新锐青年的崛起也对消费品牌提出了新的要求，《2025中国新消费洞察报告》则揭示了一个震撼的事实：年轻群体正在重塑消费金字塔。

当传统中产将房子、车子、存款视为人生标配时，年轻一代的“精神三宝”已然迭代——性价比是地基，价值观是梁柱，社交货币是穹顶。

年轻人不再沉迷星巴克的品牌溢价，瑞幸咖啡打破了咖啡必须高价的规矩，也收获了年轻人的心；小米汽车成功在一众前辈中大杀四方，成了“年轻人的第一台跑车”。

立足国民运动需求研发产品的鸿星尔克，在野性消费褪去后，也在年轻人心中站稳脚跟。

以在年轻用户中频频出圈的公园跑鞋为例，通过公园跑鞋心智单品的打造，鸿星尔克用极致产品助力国民更好地享受健康运动生活，守护国民健康每一步。

鸿星尔克董事长吴荣照专门谈道：“公园跑鞋重新定义了国民跑鞋的价值：不只为竞速而生，更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。”

可以说，产品的迭代升级，能让国民运动增加了更多幸福感；而国民品牌回归产品、卷技术的趋势，也让新锐青年们有了更多选择国货的底气。

02、一场有温度感的战略突围

鸿星尔克不断圈粉年轻人的过程，其实也是中国体育品牌一场有温度感的战略突围。

2025年3月3日，国民运动品牌鸿星尔克在上海隆重举行一年一度的“303运动科技日”发布会，正式宣布品牌“为国民运动而生”战略的全面进阶，并发布了一系列产品矩阵与重磅计划。

这次品牌战略的全面进阶，更是一次与国民的双向奔赴：

一是成为新锐青年的“身份徽章”。

要满足新锐青年“穿搭即态度”的需求，科技是最大的底气。

多年前，鸿星尔克就在鞋服领域推行了“科技领跑”，坚定科技创新，并与全球顶级运动研究机构合作，专注于“新技术、新材料、新设计”。

这次发布会上，2025年产品矩阵也迎来了全新亮相。鸿星尔克围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景四个核心场景展开产品布局。

同时，鸿星尔克银蚁防晒面料荣获ISPO全球大奖，其使用新型仿生银蚁防晒面料，基于撒哈拉银蚁在极热环境中保持凉爽状态的仿生学原理，能够有效增强太阳热屏蔽能力，为用户提供沙漠级的防晒体验。

这些创新，是一个国民品牌用行动证明“国货值得”。