12月10日，全球知名运动品牌阿迪达斯在四川省的首个品牌中心——成都太古里品牌中心盛大开业。

新开业的阿迪达斯品牌中心位于潮人聚集地成都太古里，这是一座集购物、科技、文化、休闲、运动于一体的多元化空间。随着该品牌中心的开业，阿迪达斯在中国的品牌中心数量增至8个。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在开业典礼上表示：“为消费者带来最具科技力和时尚力的产品，是阿迪达斯不变的追求。我们希望以品牌中心为桥梁，以‘三条纹’为纽带，与大家共同分享阿迪达斯‘YOU GOT THIS你行的’这一品牌主张，更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受生活本真的快乐。”

成都作为西部地区的重要中心，是多个国家重大战略的重要交汇点。阿迪达斯也期待扎根成都、深耕西南与西部，进一步扩大阿迪达斯品牌在全国的影响力，为本土消费者带来更好的运动潮流消费体验。

开业典礼现场，运动员苏翊鸣、演员陈晓、演员马思纯以及超模秦舒培到场助阵，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、大中华区线下渠道业务高级副总裁沈辉以及成都太古里总经理伍玉珊女士等重量级嘉宾也亲临现场，共同见证这一重要时刻。

运动与时尚碰撞，为消费者打造“运动之家”

品牌中心是阿迪达斯目前最高级别的综合门店，致力于为消费者带来卓越的产品体验和极致的运动享受，也负责打造样板、树立品牌并彰显品牌主张。

门店设计上，阿迪达斯成都太古里品牌中心沿袭并进一步升级了HOME OF SPORT设计理念，外立面以“adidas house”为主题，融入了东方文化的自然元素。1787平方米、跨越3个楼层的购物体验空间，集结了阿迪达斯足球、篮球、跑步、训练、户外、Stella McCartney、Y-3、三叶草等全系列多个品类，彰显着品牌最新的零售理念、创新性，将零售店铺与运动体验、潮流风尚融为一体，打造一座可以让运动爱好者们尽情发挥创造力的运动殿堂。

走进一楼，开阔的空间和冷暖交织的梦幻光线，将每一位顾客带入运动与时尚完美融合的新世界。值得一提的是，在店内一层的个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU），阿迪达斯准备了丰富的城市特色设计方案。消费者可以尽情释放创造灵感，定制专属于自己的个性单品。

二楼入口处的球形发光屏幕凸显运动符号，将运动活力传递给每一位到来的顾客。这里汇集了阿迪达斯的跑步、篮球、足球、网球、高尔夫球等多个运动系列产品。

地下一层则实现了购物与休闲的完美结合。时尚前卫的Y-3、Stella McCartney，以及经典休闲的三叶草、动感十足的Sportswear等阿迪达斯旗下众多畅销系列在这里汇集。消费者在轻松购物的同时，也可以走进Blue Space音乐空间，享受沉浸式音乐体验，让购物之旅更加“巴适”。

业内人士指出，阿迪达斯成都太古里品牌中心，与“快耍慢活”的成都生活态度相得益彰。同时，成都太古里品牌中心的开业，也与位于重庆八一广场的品牌中心遥相呼应，共同成为阿迪达斯在西南地区的“双子星”。此前，阿迪达斯品牌中心已入驻北京、上海、重庆、纽约、伦敦、巴黎等世界名城。

开业当天，阿迪达斯与单板滑雪冠军苏翊鸣共创的“冠军红”滑雪服，也成为现场焦点。据悉，该系列是由阿迪达斯上海创意中心主导设计，将苏翊鸣个人风格与adidas TERREX专业设计制作有机结合，打造了一系列既符合专业单板滑雪运动需求，又不失时尚元素的专业装备。产品包含单板雪服/雪裤、羽绒夹克，以及滑雪手套、保暖帽、面罩等配件。

活动现场，苏翊鸣同款巨型单板滑雪造型的“大红人”以及在太古里飞檐走壁的“小红人”们，为初冬的太古里增添了一抹亮色。

立体化门店组合满足消费需求，多元举措聚焦本土化

进入中国市场27年来，西南与西部地区在阿迪达斯的发展历程中，一直扮演着重要角色。

1997年，阿迪达斯就与体育零售商劲浪体育展开合作。2011年4月，阿迪达斯在成都设立西区总部办公室，更靠近消费者和分销商，实现更加精准、高效的市场运营。2019年9月，阿迪达斯在西南地区的首家品牌中心落地重庆。该门店不仅为当地消费者带来更为高端的购物体验，同时也成为了阿迪达斯深入理解和把握西南市场消费需求的前沿阵地。截至目前，阿迪达斯在西南市场共有近2000家门店。

除了门店拓展外，阿迪达斯也积极支持西部体育事业发展，把西部地区的文化融入到产品中来，持续助推大众运动热情。譬如，阿迪达斯将苗绣等非遗文化融入新中式服饰，由阿迪达斯支持的中国田径街头巡回赛多次在成都、西安举办。今年，在国家体育总局青少司指导下，阿迪达斯还携手中国足球协会、中国足球发展基金会共同发起国际公益项目“雏凤计划”，助力西部女足人才培养。

阿迪达斯在西南与西部市场的积极布局正是其“在中国，为中国”的生动体现。近年来，阿迪达斯不仅在一二线城市开设品牌中心、品牌旗舰店等，还在一线城市之外与合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地适配消费者需求。今年以来，阿迪达斯在中国新开门店已近400家。

“我们收到很多反馈，年轻人特别喜欢我们这个Future Of Style门店，喜欢充满未来感的、机能风的户外产品线。”萧家乐在接受采访时表示，“未来阿迪达斯会将更多重心放在产品研发、消费者洞察上。在门店零售运营管理上，阿迪达斯将和合作伙伴们一起服务好中国消费者。”

萧家乐自从2022年4月开始担任阿迪达斯大中华区董事总经理，也是首位在阿迪达斯任职区域董事总经理的中国人。在萧家乐的带领下，阿迪达斯大中华区持续助推中国体育事业与大众运动发展的同时，也不断加码中国制造与本土设计，推进柔性供应链升级计划，更快、更灵活地响应消费者的运动与时尚需求。

譬如，今年以来，阿迪达斯上海创意中心为中国消费者设计了多款产品，包括新中式服装、城市限定T恤、香蕉扭扭裤、赛博朋克风XLG机甲鞋、云朵包等，受到消费者热烈反响。

事实证明，一系列年轻化、本土化的策略是行之有效的。最新财报数据显示，今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收64.38亿欧元，同比增长10%。其中，大中华区实现营收9.46亿欧元，同比增长9%，连续六个季度实现“有质量的增长”。

近日，中共中央政治局会议指出，要扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资，要扩大国内需求，这为阿迪达斯等深耕中国、服务中国消费市场的跨国企业带来了巨大的发展机遇。

谈及阿迪达斯未来在中国的发展，萧家乐表示：“2025年阿迪达斯的目标是成为一家好公司。接下来，我们会继续立足全球愿景的同时，聚焦‘本土化’，从产品、服务、渠道到运动文化，希望能够和合作伙伴一起，更加地贴近、更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

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