时代浪潮中，阿迪达斯坚定地回归体育初心，专注于打磨一件真正能够满足消费者核心需求的事情，这不仅是一种商业策略，更是一种对运动精神的坚守和对品质的不懈追求。

今年夏天，阿迪达斯在北京三里屯品牌中心举办的以“炽焰”为灵感的奥运限时主题展上，闪耀今夏运动场的49双“运动员装备系列”鞋款整齐陈列，仿佛在诉说着一个个关于速度、力量与梦想的故事。

巨幕投影上，中国运动员的英姿飒爽跃然眼前，他们身着阿迪达斯装备，在赛场上奋力拼搏、冲刺，彰显着对运动员体育精神的极致追求。

这一幕幕震撼人心的画面，将专属于阿迪达斯的独特运动美学与品牌精神完美融合，诠释出了一家全球顶级运动品牌历经75载风雨洗礼后的品牌底色——始终坚守体育初心，只给运动员最好的，致力于做专业的运动品牌。

这是阿迪达斯品牌长青的基石。

事实上，自1997年阿迪达斯正式进入中国市场以来，这家全球化运动品牌便与中国体育事业的发展紧密相连。

阿迪达斯全球CEO古尔登在近期访问中国时表示：“今年是阿迪达斯品牌创立75周年，深耕中国市场已有27年，中国是阿迪达斯最重要的战略市场之一，我们对在中国市场的发展充满信心，将继续秉承‘在中国，为中国’理念，为中国的体育事业发展、体育用品产业发展贡献阿迪达斯力量。”

从全球到中国：阿迪达斯在华27年

2024年毫无疑问是体育赛事的超级大年。欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会三大国际顶级体育赛事，将全球体育运动市场的热情彻底点燃。

这波“泼天的富贵”，阿迪达斯作为体育界的领航者，深耕入局、投入和表现可谓可圈可点。欧洲杯和美洲杯两大足球盛事，阿迪达斯赞助球队西班牙和阿根廷分别捧起冠军奖杯，同时还作为欧洲杯的官方合作伙伴，为赛事提供了顶级的足球装备和赛事支持；巴黎奥运会上，阿迪达斯成为覆盖项目最多的运动品牌之一，为奥运会推出的“2024运动员装备系列” 受到广泛关注……

体育大年背景下，阿迪达斯积蓄的能量持续爆发。凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势。

10月29日，阿迪达斯发布2024年第三季度财报数据显示，阿迪达斯三季度全球营业收入64.38亿欧元，在货币中性下较上年同期增长10%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

值得注意的是，作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。

根据财报，阿迪达斯大中华区第三季度营业收入达9.46亿欧元，同比增长9%。

“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。”

阿迪达斯全球CEO古尔登在财报发布之后表示，过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，这更加增强了公司对中长期前景的信心。他直言，“我们对在中国市场的表现感到满意，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”

这份信心的根基，不仅源自于阿迪达斯在中国市场所取得的显著成绩，也在于古尔登对中国市场在全球战略布局中所占据的重要地位的深刻认识。

中国是阿迪达斯最重要的增长市场，始终占据着举足轻重的地位。成立75周年、在华深耕27年的阿迪达斯，践行“在中国，为中国”的理念，不断推动品牌本土化战略。

围绕中国市场，阿迪达斯作出了几个重要决定：扎根本土、给予本土团队充分的自主决策权、本地化采购、本地化运营，与供应链更紧密的合作，率先在中国启用“柔性供应链升级计划”，以及联动年轻群体焕发品牌新活力。

“我们非常信任和支持他们（本土团队）做正确的事情，支持他们更快速、更灵活地作出反应。”阿迪达斯全球CEO古尔登此前表示。

这位挪威籍的掌门人，对于体育行业有着深刻的理解和丰富的经验。2023年1月1日，古尔登重新加入阿迪达斯，成为执行董事会成员和首席执行官，同时负责全球品牌和全球采购业务。

之后，阿迪达斯的系列围绕中国市场的决策，古尔登都给予了高度重视和信任——投资10亿打造的苏州自动化配送中心X投入运营，与早已落户上海的上海创意中心（CCS）以及中国数字化中心（Digital Hub），形成了一个集管理、创意研发与数字化运营于一体的核心集群。

据介绍，截至目前，阿迪达斯在中国有近8000家门店，在中国率先推进的“柔性供应链升级计划”进展顺利，阿迪达斯“中国制造”的比重超80%。

“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。未来更多创新产品的首发将放在中国。”古尔登表示。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来，我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”

做体育品牌的初心，是做最专业的产品

品牌热度持续攀升，业绩强劲增长，阿迪达斯距离再次成为一家伟大公司的愿景，更进一步。

一个现实背景是，阿迪达斯进入中国的27年间，尤其近年来全球经济的不稳定性和疫情的冲击，阿迪达斯的发展道路并非坦途一片。作为国际顶尖运动品牌的阿迪达斯，要始终保持品牌领先优势，依然绕不开回归三大核心命题——

品牌的底色和保持领先的基因是什么？应该做什么样的创新产品，以及如何更好地适应本土化的需求。

事实上，自2021年开始，户外运动行业尤其是运动服饰品牌如雨后春笋般涌现，其中不乏一些国际品牌，投融资市场热度持续高涨。据不完全统计，2023年中国体育领域共发生49起投融资，融资总额超过81.97亿元人民币。其中，户外运动以20.41%的比例成为最受关注领域，获得10笔4.95亿元人民币投资。

这是国内新消费行业蓬勃发展的三年，同时也是行业充分竞争的三年。运动品牌或通过瑜伽服、配件、运动活动、专业运动装备等细分赛道切入，或通过研发科技，提升产品性能以保持其市场竞争力。

在此背景下，国际运动品牌如何破局？其中一个历史机遇，就发生在当下的疫情后时代。

综合相关报告数据和市场表现，运动户外市场，蕴藏着巨大消费能量。据《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。这其中，中国市场的增速明显。

有行业人士指出，因为消费者对于日常运动与健康管理的重视，对于高品质运动装备的需求趋势也愈发明显。总结来看，当下户外运动正呈现出两方面的消费趋势：一是高端、进阶化，二是个性化、跨界化、多样化。

近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》也显示，2023到2024年，中国户外运动产业持续健康发展，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式，并形成新的消费热潮。

“作为一家全球化的体育用品公司，我们关注到随着全球健康意识的增强，体育科技的突破性进展已成为推动现代竞技体育与群众体育发展的强大引擎。中国是全球最大和最有发展潜力的体育消费市场之一，在不断提升的健康意识和全民健身的带动下，保持了稳健的发展势头。”古尔登表示。

今年9月，古尔登任期内率团队第三次来华深度访问。在他看来，中国业务有三个支柱：一是“运动表现”方面的产品，用户会为了马拉松、足球和力量训练等运动购买产品；二是“运动时尚”驱动的消费；第三是人们对于舒适产品的追求。