近日，丸美股份发布了其2024年半年度业绩报告，以惊人的增长数据再次巩固了其在中国美妆行业的领军地位。报告显示，丸美股份在营收、利润、市场份额及品牌影响力等多个关键指标上均实现了显著增长，彰显了国货美妆品牌的强劲实力。

营收利润齐飞，线上渠道大放异彩

2024年上半年，丸美股份实现营业收入13.52亿元，同比增长27.65%。尤为引人注目的是，线上渠道成为业绩增长的主要驱动力，贡献了11.39亿元的营收，占比高达84.34%，同比大幅增长27.65%。天猫旗舰店和抖音、快手等短视频平台的销售业绩尤为亮眼，分别实现了34.92%和30.05%的同比增长，体现了丸美股份在电商平台上的强大影响力和市场渗透力。线下渠道则保持稳定增长，为公司贡献了2.12亿元的营收。

盈利能力方面，丸美股份同样表现出色。归母净利润达到1.77亿元，同比增长35.09%；扣除非经常性损益后的净利润更是达到1.66亿元，同比增长40.21%。毛利率提升至74.68%，较去年同期上升了4.55个百分点，这标志着公司在高效运营和成本控制方面取得了显著成效。

品牌双轮驱动，市场地位持续巩固

丸美股份的业绩增长离不开其品牌驱动战略的成功实施。公司主品牌丸美实现营收9.3亿元，同比增长25.87%，继续稳坐市场领先地位。同时，PL恋火品牌实现营收4.17亿元，同比增长高达35.83%，成为公司业绩增长的一大亮点。明星产品小红笔和小金针在市场上广受好评，助力丸美品牌连续三年蝉联眼部护理市场销售额冠军。PL恋火品牌的粉底液和气垫产品也在天猫和抖音平台双双霸榜，进一步提升了品牌的市场影响力。

科学传播与情感营销并重，品牌影响力不断提升

在品牌建设方面，丸美股份注重科学传播与情感营销的有机结合。公司不仅在第四届重组胶原蛋白论坛上发布了《重组可溶性胶原》国家美妆行业标准，还携手央视网及知名博主揭秘胶原抗老真相，增强了品牌的科学性和权威性。此外，公司还通过“何必看眼色”38特别企划、“非遗粤绣入妆”等情感营销活动，传递了积极向上的品牌价值观和文化精神，加深了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

行业标准制订者，引领行业高质量发展

丸美股份不仅在业绩上取得了显著成就，还是国家重组胶原蛋白行业标准的制订者。上半年，公司新增申请专利21项，新增获得授权发明专利16项，累计申请专利531项，获得授权专利318项，其中授权发明专利达210项。同时，公司还主导制订了多项团体标准，为推动行业绿色发展与高质量发展作出了积极贡献。特别是在眼部护理领域，丸美联合多家学研机构共同制订的《质量分级及“领跑者”评价要求 眼霜》团体标准，进一步巩固了其在该领域的领先地位。

屡获殊荣，品牌影响力与行业地位获认可

丸美股份的卓越表现也赢得了业界的广泛认可。上半年，公司荣获了2023WWD Beautylnc Top100、2023-2024福布斯中国美业品牌TOP100、2024胡润国潮品牌百强榜等多项大奖。此外，公司还被评为广东省省级制造业单项冠军企业、中国化妆品蓝玫奖“年度影响力上市公司”以及“新质生产力品牌企业”等荣誉称号，并连续三年获得WIND ESG A级评价。这些荣誉不仅体现了丸美在制造与品牌影响力上的高度认可，也彰显了其作为行业领导者的坚实地位。

展望未来，丸美股份将继续以皮肤科学和生物科学研究为基础，不断推出创新产品和技术，满足消费者日益增长的美丽与健康需求。同时，公司还将积极履行企业公民责任，推动美妆行业高质量发展，为我国美妆产业的繁荣与进步贡献更多力量。

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