03 人生旷野哲学走红，用户体验升级

“人生得意须尽欢”，诗人李白的名言成为当下许多人的生活哲学。工作之余，人们希望去好好享受食物、远足户外、音乐现场所带来的快乐，当下的真实体验成为消费的首要目的。

趋势报告显示，消费者在饮食方面追求“天时地利”。#这很有夏天的味道 话题帮助年轻人从燥热天气和沉闷工作氛围中抽离，提供了找回胃口的夏日饮食选择。特色地域美食陆续走红，#天水麻辣烫 上半年搜索话题人次超1137万人次，话题视频播放量达53.5亿+。各类黑暗料理勾起食客的味蕾，太极藿香正气口服液和天府可乐联手推出“藿香味小可乐”赚足眼球，相关话题播放量达4.8亿+。

身体和心灵总要有一个在路上。为了吸引游客，各地文旅在线“听劝”——山东文旅喊话同样姓“东”的东三省，发布硬核洗脑单曲收获百万级点赞；贵州文旅抓住春晚热点，给出“上春山”的玩法攻略。还有更多宝藏小镇让大众心驰神往，各类游玩vlog为用户提供云游体验，不少品牌也抓住机会，联动旅游达人推出优质内容，成为游客出行的陪伴。

与大自然亲密接触，是现代都市人的休闲方式，也表达了自己的生活态度。年初《热辣滚烫》登顶春节票房冠军，激发了大众的运动热情和对自我蜕变的期望，#热辣滚烫爆改 话题视频播放量近6亿。同时大众对运动户外的定位不再局限于强身健体，而向着兴趣满足、社交互动等更多维度延伸。#户外骑行好city啊 话题播放量超15亿，#春天的快乐是钓鱼给的 话题播放量超22亿，成为年轻人的新晋爱好。

人生旷野上，一场音乐表演总是能给人留下最真实和快乐的回忆。凤凰传奇演唱会上，万人齐唱的盛况令人惊叹，各类热梗在抖音平台疯传，相关话题视频播放量近50亿，这也吸引到更多演出票务商家入驻抖音电商。5 月，抖音上线“很高兴认识你”音乐会电商直播，豪华明星阵容吸引来数千万观众，同时这一全新带货模式也为商家带来销量增长。

04 美好生活触手可得，多元需求涌动

对美好生活的向往是大众共识，然而对于美好生活的理解却千人千面。不同的生活方式代表了个体的兴趣爱好和生活习惯，也是品牌走进用户生活的营销指南。

现代生活情绪压力倍增，人们对温馨的家居生活有更高的追求。#爱生活爱养花 话题视频播放量超580亿，各地用户交流分享种植心得，分享在家也能感受大自然生机的乐趣。AI时代来临，智能家居产品让大众解放双手，#这么用家电一看一个不吱声 话题播放量破亿，家电品牌华帝依托话题热度实现高曝光，视频引流成交超2000万。

这届脆皮年轻人意识到健康重要性后，已经走上养生的道路了。抖音健康发起多轮#硬核健康科普行动，邀请在职医生分享健康知识，话题视频播放量超700亿。新中式养生在三伏天期间得到重视，不少健康达人分享自己经实践检验的养生方法，各类消暑攻略帮助品牌向用户实现深度种草。

当年轻人当上父母，他们也在探索如何当父母。暑假来临，#妈卡爸卡养娃宝典 话题收获超3.4亿播放量，父母们分享亲子游假期好去处、智能带娃神器、户外运动初体验等一系列带娃实操，与孩子共同成长。而对于“毛孩子”来说，它们的父母希望用照片和视频记录下宝贵的成长瞬间。#春日萌宠摄影大赛 吸引大家来晒娃，话题播放量达1.8亿+。

当未来充满不确定性时，人们越来越注重理性消费，“质价比”成为主要决策因素。618大促期间，抖音电商推出“咔咔砍价团”策划，好物测评和价格机制谈判相结合，让砍价也成为一门艺术。

05 帮助商家掌握“造风”能力，以趋势推爆品

由潮流、文娱、体验、生活四大趋势“风”向，我们得以读懂各种趋势话题如何在抖音生长，如何在大众的围观与互动中蔚然成风，最终演变为品牌的生意机会。然而对于品牌商家而言，读懂热点趋势还不够，掌握如何造“风”的能力才可以在生意中获取主动性。

第一，把握「好时机」。人们期待节日，是因为节点的仪式感能带来幸福和满足，为了完成这一仪式感就产生了各类消费需求。商家需要把握每年的节日节点和大促节点，结合节日需求，布局品牌营销。

第二，做好「生活搭子」。新一代消费者注重生活品质，对于生活方式又有着独到的理解。商家需要充分尊重、理解消费者的生活内容，结合行业背景和产品特征做场景化营销，以“搭子”的角色陪伴用户，激发兴趣。

第三，读懂「时代情绪」。以情绪为底色的消费成为当下主流，人们越来越注重悦己体验。商家需要读懂社会舆论折射的大众情绪，同时针对性了解受众群体的具体特征，才能在内容营销中实现情绪共鸣，吸引更多用户。

针对以上三个方面，趋势报告也整理出了下半年值得关注的趋势热词，帮助商家提前预判趋势热点，洞察消费情绪，开拓营销思路。欢迎前往抖音电商学习中心下载报告完整版。

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