如何总结2023年的中国消费产业？

社零在回升、黄金周的消费数据回血到疫情前、众多消费企业迎来营收利润双升、新的消费赛道和品牌仍在社交媒体上层出不穷。然而，在很多一线从业者和消费者的直觉里，欣欣向荣的宏观数据和微观消费氛围之间似乎存在某种隔膜。

不断膨胀的信息噪波阻碍了真相判断，但也为规律总结提供了足够的素材。

于是，我们在复杂多变的2023年，通过对产业数据、信息的总结和分析，对国潮核心产业品牌的探访和调研，以及基于自身沉淀的独家见解，理出了一条名为“科技国潮”的主线，并把它以《2023科技国潮产业生态洞察报告》的形式呈现出来。

2023年11月29日-12月1日，“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会在杭州·良渚洲际酒店召开。该报告在全体大会现场重磅发布。

这是国内首家关注国潮产业的媒体平台——观潮新消费（ID：TideSight）发布的2023年度国潮产业报告，也是行业内难得的讲述科技与产业融合的专业报告。

完整版报告获取方式，请关注微信公众号「观潮新消费」。

在这份报告里，我们将重点展示以下内容：

一、定义科技国潮

二、科技赋能国潮产业

三、核心科技专题

四、科技发展趋势

定义科技国潮

新时代新征程已经启幕。

内观中国经济发展，中国从借助低成本优势参与经济全球化的高速增长阶段，步入需求结构、产业结构、技术体系全面升级的高质量发展阶段；放眼国际环境变化，今天全球产业链面临重大冲击。与此同时，新一轮科技革命和产业变革加速发展，世界贸易和产业分工格局面临重大调整。

为此，国家提出“新质生产力”的战略理念，强调以技术创新驱动产业变革，这也是观潮新消费提出“科技国潮”的重大意义所在。

观潮新消费认为，科技国潮是以高层次创新、硬核技术为核心要素，不断以科技力打造产品力，以国潮品牌为载体，以满足新消费需求为动力，加速国潮产业集聚，推动数字与产业融合，构建世界一流的国潮产业创新生态。

由此可见科技国潮产业的运作逻辑，即以中国新需求叠加中国科技产生新一代科技产品，并以中国产业链为其提供底层的支撑与保障。

科技国潮的崛起，是制度、经济和产业环境综合支撑的结果，因此需要全社会的共同参与。以良渚新城为例。

良渚是杭州市余杭区的产业新高地。近年来，良渚新城以良渚生命科技小镇等商务核心区为集聚区，以大健康产业为核心，聚焦医疗产业服务，以及医疗器械、健康服务、数字健康、专业配套的产业发展方向。目前，良渚生命科技小镇建成并投入使用14万方生命科技小镇先导区，累计注册生命健康类企业300多家。

良渚新城以扎实严谨的战略规划为导向，以产业园区建设为载体，以高质量的招商引资和配套服务为抓手，在垂直高新科技产业领域逐渐形成集群优势。

关于科技国潮背后的制度、标准梳理，发展进程解析以及产业资源储备，我们将在“完整报告”中进行详细解读。

科技赋能国潮产业

科技创新和产业发展相辅相成。从技术与产业环节的结合层面来看，主要体现为科技对产品、渠道、营销、资本四大核心产业环节的赋能。

1、赋能产品，向科技要创新

产品同质化和营销占比过高是中国消费品牌普遍的发展困境。薄弱的产品力迫使企业陷入价格战，随即带来的是影响力、利润和研发投入的持续缩水。长此以往，前端的产品力及其背后的供应链能力原地踏步，没有开源能力的企业迟早会在空耗中走向终结。

基于此，科技成为提升产品竞争力，打破由营销费用过高所导致的一系列恶性循环的关键所在。

在科技赋能产品层面，近年来美妆和消费电子两大领域走在创新前列。

·美妆领域

中国现代美妆产业发展至今近30年，历经了三个主要的发展阶段——

2009年之前，国际大牌主导市场，多数中国美妆品牌通过模仿海外品牌运作体系实现从0到1；

2010年开始的近10年间，互联网、移动互联网为中国美妆品牌带来渠道机遇，大量国产网生品牌通过渠道和模式创新，初步建立具备中国产业特色的竞争力；

2020年至今，中国美妆在延续由社交媒体带来的新渠道、新营销机遇的同时，正式进入由产品创新驱动的“功效时代”，科技与产业的能量也在这个阶段得到充分释放。

在“功效时代”，原料、工艺、包装三大层面的优化成为美妆领域科技探索之路的三大维度。

·消费电子领域

中国是全球消费电子行业主要的制造基地和消费市场之一，消费电子终端产品产量占全球70%以上。

其中，智能手机、AIoH（智能家居）和智能穿戴，是中国目前具备规模和相对技术优势，并备受资本、产业、市场关注的三大消费电子领域。

关于前面两大领域的技术创新方向及其对应的产品成果，以及核心企业的案例解析，我们将在“完整报告”中进行详细解读。

2、赋能物流/渠道，向科技要效率

物流/渠道创新是提升品牌触达终端效率的关键所在，即在成本可控的情况下提升物流/渠道的运作效率、功能属性，最终服务品牌产品的区域扩展能力。

其中，冷链物流、智能仓储、零售科技是近年来物流/渠道技术创新的三大主流板块。

·冷链物流

生鲜/冻品、药品等产品有较高的质保要求，这类产品的区域拓展需求直接推动了冷链物流的创新。

从技术角度看，冷链物流通过精准温控解决易腐产品长途运输问题，结合发达国家市场的发展经验来看，冷链物流的兴起推动了快消领域全球大市场的形成。

·智能仓储物流

仓储物流是广义物流概念的代名词，重点在于利用技术手段，以性价比最高的方式提升物流的运转速度。

从领域技术的沿革来看，仓储物流发展至今经历了人工、机械化、自动化、集成自动化和智能自动化五个阶段。今天中国的仓储物流正在加速步入智能自动化阶段，即通过人工智能、大数据、互联网、物联网等技术叠加智能算法，共同实现仓储作业的智能化。

·零售科技

进入直接面向消费者的终端渠道环节，货品管理、消费者运营、门店管理成为渠道运营管理的三大核心任务。以物联网、大数据、云计算、人工智能等科技对三大环节综合赋能，是零售企业提升运营效率，优化消费者体验的重要途径。

关于上述三个方向的技术环节、案例解析以及发展方向，我们将在“完整报告”中进行详细解读。

3、赋能营销，向科技要增量

中国作为社零总额超过40万亿的超级大市场，需求的广泛性、多样性世所罕有，个性化营销由此成为数字化技术应用最成熟的产业环节之一。

数字化营销服务分为五大主要环节，即内容生成及管理、广告投放、公域管理、私域管理以及数据管理，覆盖从内容生产到渠道管理的营销全流程，目标主要导向销售转化。

而营销流程的智能化重塑，也将对其他产业环节形成正反馈。

关于数字化营销的标杆项目拆解（包括涉及技术、流程描述、效果评估等方法论细节），我们将在“完整报告”中进行详细解读。

4、赋能资本，向科技要未来

今天中国消费产业已经从模式创新走向产品科技创新的下半场，粗犷的流量型企业被陆续洗出，具备研发、智能产链等科技能力的消费企业成为当下资本市场的关注重心。

事实上，科技消费型企业也将是未来中国颠覆性创新的主体，颠覆性创业也将是未来中国消费市场增量的源头。

关于科技消费投融资领域的核心观点、投资逻辑、案例梳理、赛道趋势等，我们将在“完整报告”中进行详细解读。