在加快建设体育强国的大背景及人们日益增强的健身需求下，中国体育产业正迎来前所未有的发展机遇。在第六届进博会期间，围绕体育产业"高品质消费""可持续发展""体育+"等话题展开了一系列的专题研讨。作为全球领先的多元运动品牌，迪卡侬深耕中国市场20年，以前瞻性的创新理念和多元商业模式布局，构建全场景多业态的体育服务生态体系，助力中国体育产业健康可持续发展。

在全民健身浪潮的推动下，中国已成为全球最大的体育消费市场之一。目前，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。迪卡侬始终以消费者需求为导向，致力于通过多元化、专业性的运动产品和服务布局，为更广泛的中国消费者带来更丰富的运动选择和体验，推动体育消费提质扩容。

迪卡侬中国副总裁王亭亭表示："中国体育产业是一个潜力巨大的朝阳产业，发展前景十分广阔。随着新兴运动项目的兴起和人们精神内核需求的驱动，一些新的细分赛道也应运而生，为体育市场打开了更大的想象空间，从而推动消费结构升级。作为中国运动用户的陪伴者和引领者，迪卡侬希望可以充分发挥自己的优势，与中国消费者共同成长，一起探索更丰富多元的运动选择。"

C端+B端齐发力构建体育服务生态体系

厚植中国市场20年，迪卡侬深入洞悉消费者需求变化、把握市场机遇，积极探索创新商业模式，扩大在华商业版图，并从消费端（C端）和企业端（B端）全面发力，以丰富市场服务供给，满足个性化消费需求。

面对消费者，迪卡侬大力推动线上线下一体化，将线上和线下的业务进行更好的无缝链接，通过全渠道服务优势，再配合门店活动，定期举办的游泳、轮滑、羽毛球等体育活动，搭建各地区体育运动社群及交流互动平台，打造一站式运动解决方案。

今年9月，迪卡侬位于深圳和郑州市核心商圈的两家全新商场隆重启幕，在产品布局、服务模式等方面做了多维度创新。深圳红岭店及郑州探十里店既是迪卡侬在中国市场的新探索，也是迪卡侬投资中国市场的重要举措。迪卡侬以实体商场为连接点，连接周边优质商业资源，让大众可以随时随地享受运动服务的便利，助力推动"15分钟健身圈"建设。

迪卡侬位于深圳罗湖区的新开业红岭店

同时，为进一步扩大体育市场规模，提高产业的专业化水平和服务质量，促进产业升级和创新，除了聚焦C端消费市场，迪卡侬在B端企业级市场也展开了全面布局，在细分赛道精准发力。在第六届进博会期间，迪卡侬与苏美达伊顿纪德签署战略合作协议，签约达成成交额70万美金，进一步拓展体教市场，双方将通过资源共享和优势互补，共同构建更加完善的供应链和服务体系。

迪卡侬与伊顿纪德签署战略合作协议

此外，迪卡侬与全国多家体育俱乐部、企业机构等建立了长期合作关系，凭借全产业链优势，为企业客户提供从产品设计、生产、物流配送、销售到售后服务的一站式、定制化解决方案，在提升采购效率的同时降低了采购成本，从而为企业创造更大价值。

通过全面布局C端和B端市场，迪卡侬旨在打造一个完整的服务生态系统。无论是个人消费者还是企业机构，都能够在迪卡侬找到契合自己需求的体育用品和解决方案，从而为体育产业的高质量发展奠定了坚实的基础。

夯实绿色根基赋能健康可持续未来

绿色、低碳依然是今年进博会的重要关键词。得益于国家政策激励和大众意识提升，绿色消费不再仅仅是一种理念，更是化为行动融入到人们日常生活的衣食住行中。作为可持续发展的积极践行者和推动者，迪卡侬自2006年就开启了生态设计的研发之路，2021年起实现生态设计对所有新品的全覆盖，并通过持续推出创新的生态设计产品，探索维修、租赁、二手市场等循环经济商业模式，引导消费者提升环保意识，倡导可持续地享受运动。

迪卡侬不仅从自身层面采取一系列减碳举措，还积极联动上下游企业及更广泛的行业合作伙伴，打造全生命周期的减碳能力，包括设定科学减碳路线图、使用可再生能源、发展节能减排项目等，以推动全产业链绿色转型，共同构建可持续的产业生态，助力实现"双碳"目标。

2022年，迪卡侬中国首次发布了物流方面的2026年低碳蓝图，通过监测和盘查所有门店及物流路线的碳排放，绘制碳排放热力图，进而设定减排目标，确立减碳路径方案。今年7月，迪卡侬携手行业领先企业，成为国内首个测试超过600公里的长续航智能重卡的零售企业。这次联合测试，是探索从短距离末端配送到长途干线运输的零的突破。

即将投入实测的新能源重卡

11月7日，迪卡侬携手中国14家工业合作伙伴，与中国广核新能源控股公司签署首份可再生能源购电协议，标志着迪卡侬在脱碳之路上的重要里程碑。这也是国内第一个体育企业聚合供应链，计划长期全站购买新建海上太阳能发电的绿电采购项目。同时，迪卡侬也正积极拓展全国更多地区的绿电项目，旨在协同更多中国本土合作伙伴，支持绿电消费的中国方案，提升中国工业制造的绿色竞争力。

迪卡侬与中国广核新能源控股公司签署首份可再生能源购电协议

历经在中国市场20年的深耕与发展，站在新的起点，迪卡侬也将继续深化布局，不仅要满足市场需求，还要挖掘更多潜在需求，通过合作共创，共同构建可持续的产业生态，为中国体育产业发展创造长期、可持续的价值。

关于迪卡侬集团

迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家门店，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

2020年集团宗旨更新为"有益于人与地球"。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。

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