11 月 17 日，茅台冰淇淋商标申请引发关注。据天眼查信息显示，茅台集团申请的国际分类为“30-方便食品”的“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”。该商标申请于今年 4 月，受理通知书发文于今年5 月。

对此，记者致电茅台问询，相关人士告知：需要向大家说明，相关单位下发的是《商标部分驳回通知书》，而非《商标驳回通知书》。根据国家知识产权局《商标部分驳回通知书》决定：一是初步审定“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”在第 30 类:“冰淇淋,含酒精冰激凌”上使用该商标的注册申请，予以公告；二是驳回在第 30 类:“冻酸奶（冰冻甜点）,含酒精的果汁刨冰,冰淇淋奶油蛋糕,冰淇淋用蛋筒,方便面,咖啡饮料,甜食,以谷物为主的零食小吃,酵母”上使用该商标的注册申请。此外，公司在 30 类别上已有单独的“茅台”注册商标。因此，我公司生产、销售“茅台冰淇淋”产品，属于正常、合法使用，该商标受法律保护，并不影响今后茅台冰淇淋的生产、销售和经营。

记者从法务专家人士处咨询了解到，商标申请注册过程中，个别门类被驳回属于正常现象，相关原因比较多。商标门类“30-方便食品” 具体指食用或保存目的而预制好的植物性食品、调味佐料，而冰淇淋属于“奶和奶制品”门类，并不会对茅台冰淇淋经营形成影响。茅台申请注册应该更多出于商标保护，这是品牌方普遍采取的一种保护策略。

据悉，茅台冰淇淋产品于今年 5 月 29 日正式推出，有分析人士认为，茅台此举是欲通过跨界冰淇淋打破传统刻板印象，以多元化、年轻化消费场景增加与年轻一代消费群体的沟通。茅台冰淇淋的销售渠道共包含线上“i 茅台”APP 购买渠道、线下旗舰店及商超渠道。目前，茅台冰淇淋市场反响良好，线上销售范围已覆盖全国 25 个省市区，并在贵阳、上海、北京、成都、长沙等众多城市和地区有线下旗舰店布局。

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