随着泛娱乐战略在全球的稳步推进，欢聚集团旗下国际业务BIGO加快了在美国的泛娱乐布局。日前，格莱美提名歌手、美国电视名人塔玛·布拉克斯顿将携两张全新专辑，同时以知名大赛“BIGO IDOL”评委的身份重返娱乐圈。在重量级明星的助力之下，BIGO正通过不断为泛娱乐加法，拓宽业务边界，提升平台价值。

携两张新专辑继续前进

资料显示，塔玛·布拉克斯顿为R&B歌后Toni Braxton的妹妹，在音乐领域的专业能力非常出众，迄今为止已获得了4项格莱美奖提名，同时主持了多档真人秀与电视节目，曾两次被提名为艾美奖最佳脱口秀主持。

2020年7月，塔玛·布拉克斯顿曾因重度抑郁症而暂定工作。塔玛·布拉克斯顿表示，“去年夏天我是一个完全不同的人，我不想回避那个人是谁，因为那使变成了我现在的模样。在过去的12个月中，我做了很多自我工作，吸取人生教训。通过此次经历，我最大的感悟是‘继续前进，向前迈进’”。

对于新专辑，塔玛·布拉克斯顿表示，这是她迄今为止最好的作品，大家将通过新专辑认识全新的自己。两张专辑歌曲将非常励志、鼓舞人心，她希望通过音乐帮助正陷于黑暗与苦痛中的人们，治愈灵魂，带来希望与光明。

担当“BIGO IDOL”大赛评委

此外，在重返公众视线、迈向崭新生活的重要转折口，塔玛·布拉克斯顿还表示不再对制作纪录片感兴趣，但正在制作或参与一些节目，通过节目将让粉丝认识新的塔玛·布拉克斯顿。

塔玛·布拉克斯顿正在参加的新节目，最有影响力的当首提由其担当评委的“BIGO IDOL”全美家族才艺大赛活动。该活动由欢聚集团旗下全球直播社区Bigo Live举办，受到美国网民的强烈关注和积极参与，也吸引了多位娱乐明星的倾情加盟。平台还邀请了美国知名混音DJ WhooKid和加拿大歌手克里斯莎·特纳参与，同塔玛·布拉克斯顿三人组成专业评审团。

据悉，“BIGO IDOL”是面向全美家族成员的一个才艺比赛。而“家族”是Bigo Live特有的用户组合形式，主要由相同兴趣爱好的用户自发组合而成。这也是BIGO视频社交属性非常重要的一个体现。

据媒体报道，作为在全球具有影响力的视频社交平台，Bigo Live如今支持22种语言互动，业务覆盖150多个国家和地区。近两年，随着泛娱乐战略在全球范围的不断推进，BIGO也加快了在美国的泛娱乐布局，并凭借强大的品牌影响力，吸引了美国诸多明星达人入驻Bigo Live。塔玛·布拉克斯顿是Bigo Live的“狂热用户”，入驻Bigo Live后，通过直播和粉丝分享自己的表演，以及一些日常生活内容。

塔玛·布拉克斯顿表示:“我喜欢精彩的比赛节目，担当BIGO IDOL活动评委，正是我梦寐以求的机会，很高兴看到BIGO用户们才华横溢的表演。希望在这次活动中，寻找到才华横溢具有明星潜质的人才，并通过自身建议帮助参赛者进一步提高自己的才艺与技能。”

BIGO相关负责人表示:“作为全球视频社交平台，Bigo Live提供了一个让用户可以表达自己观点、分享才艺的平台。”

市场分析人士认为，“BIGO IDOL”才艺大赛，既是Bigo Live社交属性的一次体现，也是BIGO泛娱乐战略在美的深入落地执行。通过在全球范围内举办比赛、电视综艺、艺人造星、单曲MV合作等丰富活动，不断做泛娱乐加法，BIGO的边界正在不断拓宽。

多方面数据表明，依托泛娱乐战略的有效推进，BIGO市场业绩斐然。据欢聚集团2021年第一季度财报显示，BIGO一季度营收达5.81亿美元，同比增长92.5%，在非美国通用会计准则下，BIGO首次实现盈利。而在用户层面，BIGO一季度付费用户同比增长72.1%，其中Bigo Live月活用户同比增长9.0%至2910万，短视频社区Likee月活用户达1.15亿。

行业分析人士表示，未来，随着“社交+泛娱乐”战略的进一步深入推进，BIGO的未来将充满更多无限可能，也必将进一步推动欢聚集团的价值重塑。

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