一元复始，正是回顾过往、展望新生之时。充满不确定性的“随机时代”，个体思想与经验的局限性，带来每个人对认知与见识的进化渴求，“知识跨年”也成为更加全民化的生活方式。

自2015年开启以来，“吴晓波年终秀”已举办至第六届，2020年12月30日，主题为“勇敢者的心”的“预见2021·吴晓波年终秀”，在厦门海峡大剧院举行。

作为吴晓波年终秀的“常驻嘉宾”之一，场景实验室创始人吴声今年的主旨演讲，以场景方法论新作《场景纪元》为原点展开，诠释“场景”与“新物种”在过去5年创新与演化，带来题为《2021：场景的亲密时代》的精彩演讲。

《场景纪元》是场景实验室创始人吴声的第4部原创商业方法著作，也是继2015年出版《场景革命》后，“场景方法论”的系统迭代新作。“纪元”是新大陆的徐徐铺开，“场景”却一直是熟悉又陌生的命题。数字商业大加速时代，我们很容易启用“场景”一词，所以更需要辨明它的本源与来处。

·《场景纪元》：从数字到场景的新商业进化

从《场景革命》到《场景纪元》，商业在发生怎样的改变？

吴声在《场景纪元》的自序中提到，5年前写《场景革命》，思考的是流量迭代，人与商业如何重新连接。不过短短几年，信息流、空间数字化、新能源汽车、扫码购、小程序、“直播+”不断涌现，商业逻辑已进化为数据的生产、挖掘与数据之间的协作和竞争。算法进入每个颗粒度场景，是场景算法，是场景协作，本质是算法驱动的场景竞争。从数字到场景，新的游戏规则可谓一夜春风。

在吴声看来，过去这5年是“新物种爆炸的5年”，也是“场景缝隙不断填充的5年”。场景从局部改造商业，正深化为完整地接管我们的生活。

作为“场景方法论”系统迭代新作，《场景纪元》阐释了“场景”从局部突围的“破坏者”姿态，如何转变为新商业周期坚实有效的“建设者”。一切都在场景化，场景革命正式迈向场景纪元。

从《场景革命》到《场景纪元》，商业洞察始终是以人的变化为原点。人是场景，仍在延伸。数字化的不断深入，带来的不仅是新商业规则的范式转移，更是新生活方式的不断变迁。从数字到场景，商业规则的进化，正在开启“场景方法论”的新纪元。

·年终秀重磅认知，吴声发布“亲密场景”2021四大预测

基于《场景纪元》的方法论基础，在“预见2021·吴晓波年终秀”上，吴声指出，“2021将是亲密时代元年”。

在他看来，“场景”不是静态的物理空间，而是更加流动的“氛围”。“亲密场景”其实是新商业游戏规则的范式转移，本质是“体验式连接”与“数字化温度”。围绕“亲密场景”在2021年的发展，吴声作出了4点预测：

1、色彩方案：以往空间对色彩的“谨慎”，会演变成流动的色彩盛宴。潘通色不再被奉为圭臬，离散的人群需要丰富与饱和的色彩来表达。每个人、每个空间、每个品牌都是不一样的烟火，同样每个人也都会有自己的“气味方案”。它们能否成为更加灵活的道具，有赖于如何理解场景的不断深入。

2、会员权益供应链：苏宁Super会员发展会员权益供应链，浦发银行信用卡在拓展本地生活权益，京东PLUS、阿里88VIP……都在理解围绕场景会员的运营，这背后需要更加极致的服务与联名权益的供给。

3. 融合坪效：早上精品咖啡、晚上小酒馆的形态，在各大城市已呈燎原之势。借助于多场景、AI助手、小程序、直播工具无限延展空间，实现场景融合的极致坪效。

4. 虚拟IP渗透：虚拟IP从“代言”到“带货”，从“居家养成”到“游戏化社区”，以独特IP连接数字化的人， 从“线上繁荣”走向“线下繁荣”。

亲密场景的四个预测背后，启发性总是来自于最微小的认知。技术底层的迭代，消费精神的变迁，乃至社会价值观的升级——正是对于生活方式每一个最小变量的洞察，形成“场景纪元”的每一块拼图。拥抱随机生活的别有意义，场景纪元与每个人息息相关。

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