9月9日，2018年99公益日温暖落幕，理性公益、透明共建、多元化参与场景成了今年的新亮点。

9月7日到9日期间，共有超2800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超过2000家企业共捐出1.85亿元，为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈善组织成长基金，善款总计超过14.14亿元。

今年99公益日，在严格限制参与门槛、提高透明披露要求、严控机构合规准入的情况下，依旧实现了爱心数据的稳定增长和社会影响力的全面升级，不但捐款人次较去年翻了一倍，公众互动量也大幅增长至3亿的历史新高。而通过99规则共建、透明组建升级、回响计划等一系列新的探索和变革，99公益日正努力让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明。

在腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹看来，今年99公益日所倡导的“理性公益”是对“指尖公益”理念的传承与进化，公益由指尖开启，逐渐沉淀为心间的理性智慧，让每一份善心源于情怀、更源于对项目的信任。

“99公益日落幕后，腾讯公益也将以终为始，和社会各方一同继续推进透明、开放的互联网生态建设。”陈一丹表示，理性公益将成为下一波互联网公益浪潮的关键。

打破记录：2800万人次捐助5498多个项目

数据显示，今年99公益日在9月7日至9月9日的三天时间里，共有超2800万人次的爱心网友，为5498个公益项目献出力量。这些善款将全部进入公募基金会的账户，通过透明、公开的运营流程和进展公示来接受社会的监督。

在获助项目中， 教育助学类项目得到了最多的牵挂与支持，在筹款金额中占比35.2%，其次分别是疾病救助类34.5%、扶贫/综合类26.1%、环保及动物保护类4.2%。不管是声名显赫的长期项目，还是小而美的项目，都在99公益日中有所收获。很快，腾讯公益还将拿出1亿元的配捐金额，用于帮助和激励公益机构的长远发展。

作为参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日，今年的99公益日力推“理性公益”理念，2018年也因此被业界称为“理性公益”元年。

据腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新透露，今年99公益日前便已出台“史上最严”的准入与审核门槛，已有逾千个因财务披露、年报审核不合格的公益机构被挡在门外。但从收官数据来看，今年的筹款总额仍稳中有增。在行业看来，这也从另一个侧面显示出99公益日的影响力正在快速跃升。

数据还显示，今年99公益日共有超2800万人次参与捐款，是去年的两倍。在捐款总额与去年较为接近的情况下，捐款人次的翻倍意味着单笔捐助金额有所降低，也说明99公益日所辐射到的人群较之以往更为广泛，社会影响力获得进一步提升，同时也与99公益日的初心“积小善，成大爱”更加接近。

今年99公益日各项数据再次刷新纪录，也离不开公益机构、爱心企业的共同参与。据统计，今年共有包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、Jordan品牌、58集团、安踏、可口可乐、欧莱雅、唯品会等在内的超过2000家爱心企业加入99公益日阵营，成为场景化公益的重要平台。

以凯迪拉克为例，共有全国50万车主携手超过300家经销商和全体员工，齐心守护G7公路沿线生态环境;安踏体育携全国3434家门店，让消费者与千万名一线教师一同为边远地区的孩子送去素养教育服务;中国平安发动全国45个机构、4万余名员工、代理人为乡村少年筹建“幕天人人图书角”;膳魔师200余家重要门店、专柜开展99公益日宣传活动，为守护七亿人水源地项目而努力。

《互联网+:国家战略行动路线图》主编张晓峰认为，今年99公益日通过规则共建、强化公益伦理和社会化监管，兼顾效率、效能与效用，充分释放了互联网+、共享经济社会力量动员与精准匹配的优势。“这是企业社会责任创新的一小步，也是中国公益生态化的一大步，让一种赋能型公益、协同型公益、信用型公益呼之欲出。”赵晓峰表示。

全面连接：99公益日“承包“线上线下场景

从最初的线上公益筹款狂欢、到线下更广泛生活场景的全面渗透，今年99公益日在“全民化”的道路上快马加鞭。过往三天里，99公益日在全国上百个城市的主要商圈、交通枢纽、公共社区全面落地，在线上几十款亿级用户的APP开放交互入口，更有近百位明星艺人为爱发声、上百家主流媒体深度报道、逾千家爱心企业倾力参与，几乎“承包”了大部分的线上线下生活场景。

在线下，全国近60个核心城市超过10万个社区、580个商圈、近6万个门店都加入99公益日线下活动，让公益深入千家万户的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一线城市机场和城市地标，以及华润万象天地及华润万家近500家超市、屈臣氏3300家门店、悦诗风吟近500家门店，来往市民都能随时参与99公益日，通过“捐行为公益”的方式，号召用户在日常生活的普通行为中也能完成善举。

2018年99公益日丰富的线下场景玩法

在线上，包括微信支付、QQ、王者荣耀、微信小游戏、微视、QQ浏览器等超过20款腾讯产品参与99公益日，号召更多网友通过趣味互动来参与公益。58集团、VIPKID、妈妈网、贝壳找房、快手、搜狗搜索、美丽联合、同程旅游、众安保险等超过50家一线互联网公司也集体参与99公益日，通过CEO发声、产品联动等方式号召爱心网友践行公益。

同时，为了提供更丰富的趣味公益交互方式，今年99公益日新增家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频互动等玩法。在9月7日至9月9日配捐阶段，更有大量用户在社交平台上晒出参与99公益日的截图，让各种暖心话题在刷爆朋友圈的同时，99公益日在新浪微博上的浏览量也高达9.9亿。

在掀起一阵热潮的“集小红花”活动，超1800万人次参与，另有不少用户通过天天P图的新功能，纷纷将小红花“戴”到了自己的微信头像上，以表示对99公益日的支持;而“爱心加倍卡”能够让善款最高放大到10倍，成了企业参与互联网公益的全新渠道，引发了大量用户参与并转发的热情。一时间，在社交平台呼朋唤友参与公益、利用社交关系链让爱心成倍放大，已成为海量用户在99公益日期间的一种“公益时尚”。

“集小红花”与“爱心加倍卡”玩法刷爆朋友圈