云南社科联原主席、研究员、博士生导师、云南省文化厅原副厅长范建华在剖析文化产业与旅游产业融合发展的客观性与必然性之后，给出了文化产业与旅游产业深度融合发展的路径选择，建议强力推动民族优秀传统文化、历史文化、生态文化、休闲度假大健康产业、文化旅游品牌的塑造、乡村振兴与旅游产业的深度融合。

云南社科联原主席、研究员、博士生导师

云南省文化厅原副厅长

范建华

中国人民大学文学院教授、博士生导师、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦分享了其对当前我国文化创意产业发展的新态势与新趋向的看法与认识。他提到，没有投资，就没有独角兽，文化产业的高质量发展必须有金融在背后助推发力。

中国人民大学文学院教授、博士生导师

中国人民大学文化创意产业研究所所长

金元浦

中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为文旅融合具有必然性、可行性与规律性，文旅融合要立足于满足人民群众对美好生活的新需要，要立足于统筹兼顾发展文化旅游，要立足于“三个文化”发展文化旅游，要立足于保护、传承和弘扬的有机统一，要立足于打造特色文化旅游目的地，要立足于找准重点实现文旅融合的突破。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任

曾博伟

中国农业大学建筑规划设计院总规划师、中国建筑学会村镇分会理事、住建部全国优秀勘察设计专家评委傅芳生总结出了政治安全、经济安全、生态安全、技术安全的四大规划设计原则，政治安全即领会国家政策核心实质，经济安全即项目的运营可持续平衡，生态安全即守住国家生态保护底线，技术安全即恪守各项法规规范标准，认为政治营销是最大的营销，规划的核心是让农民分享改革红利，干实事、见真效、可持续。

中国农业大学建筑规划设计院总规划师

中国建筑学会村镇分会理事

住建部全国优秀勘察设计专家评委

傅芳生

美国体育学院休闲管理系教授、上海体育学院海外直聘教授、中国国际休闲与体育旅游中心主任董二为指出在体育旅游与区域品牌塑造时应从承诺、策略、故事、新意、体验五个方面确定消费者与品牌的连接，做好品牌定位、计划、交流、革新与运作，不能只强调赛事本身，要更体现体育＋旅游的内在价值。

美国体育学院休闲管理系教授

上海体育学院海外直聘教授

中国国际休闲与体育旅游中心主任

董二为

衢州市委书记徐文光向与会者介绍了衢州城市品牌的规划与演进，当初受到好客山东的启发，借助南孔圣地的文化历史，萌生了“衢州有礼”的灵感，变成了引领城市发展的品牌战略。他指出城市品牌是一个城市有别于其他城市的独特符号和气质，既能引领城市前进方向，也能产生实实在在的经济社会价值。在徐文光看来，对“衢州有礼”的理解主要是四个方面：对历史有礼，有自然有礼，对社会有礼，对未来有礼。

衢州市委书记

徐文光

“新时代区域品牌与城市营销”圆桌对话中，对话主持人中国传媒大学亚洲传媒研究中心研究员、中华文化促进会文化旅游产业委员会常务副秘书长郝卫东围绕区域品牌打造的科学模式、城市营销的常见误区等问题引导讨论，“好客山东”品牌创始者、山东省旅游局原局长于冲，结合“南孔圣地”衢州的旅游形象，谈到了品牌落地的执行力和品牌创意的重要性；国家旅游改革发展咨询委员会委员、南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长白长虹谈到了品牌符号、品牌认知到品牌体验的实施系统性，并强调了品牌要抓住90后等年轻人的认同；台湾东吴大学的诺木汗教授，谈到宏大的品牌计划应落实在细节上，如何从“失礼”变成“有礼”，品牌应非常走心的渗透在饮食、住宿等旅游要素上；联合国世界旅游组织专家、国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰是“衢州有礼”品牌推广的合作伙伴，他最大的感受是“3331”。即三个理念、三个特色、三个目标、一个梦想。他认为城市品牌的塑造最重要的是市民和群众要资源的参与进来；清华大学文化创意发展研究院的副秘书长、研究员李昶结合“衢州有礼”的品牌打造，建议应加强关于问“礼”的研学旅游。

第二场圆桌对话以文旅融合创新的焦点与热点为命题，中国美术学院公共艺术学院副教授、中国城乡协同创新研究中心主任李春林，华侨城旅游投资管理有限公司副总裁吴彤，浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文等行业资深从业者从文旅融合与乡村旅游、文化金融、会展旅游、文旅融合的项目创新等结合的视角出发分享实践中的所想与所得。

大会最后，中华文化促进会文化旅游产业委员会主任施俊玲女士代表政府、企业、行业协会、学术机构等四方力量，发表新时代文化旅游发展大会《衢州共识》。

《衢州共识》倡议：

一是要促进资源的融合。要利用文化资源的独特属性，结合旅游产业自身特点，有效地把文化资源融入旅游产品的设计、开发、运营和管理等各个环节中，使旅游产品内容更加丰富，结构更加优化，价值更加凸显，文化附加值更加突出。

二是要促进市场的融合。旅游业具备强大的空间拓展能力和巨大的受众市场，旅游产业的流动性恰恰弥补了文化因地域性和民族性在空间上受到的发展局限，推动更多优质的文化旅游产品走向市场始终是文旅融合的重要方向。

三是要促进技术的融合。技术创新是文化产业与旅游产业融合的重要引擎。要把文化创意等创新要素渗透融合到传统旅游业中去，要通过强大的技术手段为文旅融合插上科技的翅膀。

四是要促进功能的融合。只有实现文化旅游产业功能融合，才能够进一步提升文化旅游产业的发展空间，实现文化旅游发展在当地经济社会发展中合理布局。

五是要促进界别的融合。要通过跨界发展，打破文化和旅游固有的产业边界，通过文化旅游与不同行业、不同领域的融合实现文化旅游产业的发展，并通过文化旅游产业的发展带动更多领域和产业的发展，为满足人民对美好生活的新需求，为国民经济、社会、文化、生态全面发展作出更大贡献。

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