——保利时光里发布“场景体验IP计划”

随着我国消费升级进程的不断加速，人们对美好生活的追求和生活方式的重建，新商业时代已然到来。这是一个新场景深入生活的方方面面，激发出巨大消费潜力的时代；一个新消费越来越注重个性化体验，强调满足精神需求的时代；更是一个新零售打破线上与线下的界限，呈现融合共生发展趋势的时代。

在新的市场洪流中，商业地产必须不断尝试和探索更具创新性的运营和营销模式，才能满足新消费人群对于参与感和体验感追求，持续塑造和提升品牌的价值。2017年12月保利商业开启“下一首，时光里”的人文诗意之作上海时光里。2018年4月起，上海时光里缓缓盛开诗意生活。4月13日起，上海保利时光里举办为期一个月的《时光城事》展不仅仅是一个展览，更是时光里打造体验式的品牌IP项目的重要一步，代表着时光里致力于向消费者倡导‘策展生活’为逻辑的生活方式，传递情感链接，营造艺术生活化的商业体验。

2018年4月14日下午举办了《时光城事》开幕仪式暨“时光里场景体验IP计划”发布。莅临的嘉宾有：徐汇区委常委、宣传部部长吕晓慧女士、上海交大-南加州大学文化创意产业学院党总支书记兼院长、教授、博导张伟民先生、上海徐汇滨江经济发展有限公司副总经理刘勃先生、保利商业管理有限公司副总经理潘辞先生、保利时光里上海总经理蔡元达先生及诸多艺术家。

一、IP定位与策略

1.不走寻常路，自身品牌IP化

坐落于最具艺术人文气息的徐汇滨江，上海保利时光里是定位都市中心艺术主题的小型精致商业体，具有商业综合体里的“诗人”的美称。在这一独特定位下，上海保利时光里不走依赖外部IP展览的寻常道路，从《时光城事》这一IP名称开始就紧扣“城市生活”和“时光陪伴”的理念，以“故事”为切入点将属于保利商业时光里品牌独有的生活美学概念IP化，独辟蹊径地为时光里品牌在竞争激烈的市场中建立差异化的优势。

2.有温度的故事，连接人与场景

故事是人与人、人与物、人与空间之间产生的连结和无限的可能。《时光城事》在“下一首，时光里”之作上海时光里用“故事”打造场景体验IP的核心概念，用展览的形式进行呈现。由此“故事”与“展览”，作为有形与无形的两条主线，共同构成了会说话的空间，创造打开心扉的体验。当时光里成为了会讲故事的商业体，也就在消费者的心目中成为了一个有深度、有温度、有浓度的美好空间。

利用故事具有宽泛的诠释空间这一特性，时光里的IP价值获得了长久的生命力。未来根据不同阶段的运营需求，提炼出相应的故事主题，用文化、艺术等等跨界演绎手法，为时光里的自身品牌IP输入源源不断的美好生活提案内容，持续塑造独一无二的品牌形象。

而在运营上，故事的话题性更可聚拢内部与外部资源，贯通线上与线下的活动，时光里品牌与有调性的租户共同发声，让时光里的故事带给消费者专属性的价值感，触动消费者的深层情绪，形成极具社交性的体验。

二、IP实施

1.IP首秀，《时光城事》展温情启幕

4月13日至5月13日，《时光城事》IP首次以路灯艺术装置展览的形式落地展出。选用在深夜带给行人温暖和安全感，却最容易被忽略的路灯，巧妙且具象化地诠释了策展理念。由此在“人”与“空间”两者之中搭建起“故事”与“情感”的桥梁，通过“时间”和“光影”、“场景”与“艺术”以及“公益”与“社区”的融合，连结城市空间、生活在其中的人以及创作者，寓意着一个人的微光，照亮更多人前行的路。

《时光城事》展大胆突破展览的固有形式，用12盏各有特色的路灯艺术装置，把展览变成大众能够在生活里随时参与和互动的美好体验。不仅契合了时光里在公共空间中营造“艺术生活化”氛围的调性，更为这座城市带来源源不断的人文暖意。

2.线上聚集社群势能，线下形成行业KOL集群效应

在线下展出之前，韩寒监制的「ONE·一个」和国内广受瞩目的故事平台「中国三明治」作为内容合作平台，率先在线上发起有关“温暖”和“陪伴”的故事征集。短短2周内收获了500多个来自普通人的暖心时刻，具有社群属性的自媒体让话题持续发酵，为线下展览充分预热。

向大众进行广泛征集的同时，也邀请了朱敬一、李三水、叶子乐、颜雷、黄赛峰、李梓新、郑轶、侯之、王若虚、曹畅洲等行业先锋进行故事创作。这些铭记着情感的故事，通过路灯艺术装置照亮徐汇滨江的瑞平路。在行业KOL的粉丝中，又形成了二次传播。

3．联动场内租户，将体验渗透到内容运营的每个环节

《时光城事》作为时光里品牌的IP，不只停留在线上征集和线下展出，而是进一步挖掘隐藏在商户背后的品牌创始人的故事，把Rebakery&明谦咖啡、補時、果篓、有戏、U Concept Gallery、MUSéE FOTO、105Blooms、THE PEACHADE、蔷薇森林、木墨等场内商户的创业者还原成一个个“有梦想的普通人”，这些店主和商户，与时光里共享具有文艺调性的DNA，让时光里真正成为一个有人，有梦，有故事的空间。

在《时光城事》的主题之下，密集的大咖分享、美食Live show、工作坊、体验课程、亲子活动等联动商户的活动，持续不断地为目标消费者创造美好记忆的高光时刻，充满了人情味的体验由此渗透到时光里内容运营的每一个环节，最终形成艺术与商业共融生长的闭环。

4.发布头部资源合作计划，以人文社群打开目标圈层

线上征集联动线下展出，外部艺术家联动场内租户，时光里生而独具的人文社群属性通过《时光城事》展折射出温暖的光芒与光彩。伴随《时光城事》展的开幕，时光里也进行了“场景体验IP计划”发布。在不久的未来，追求个性、诉求发展、饱含创意、理念高度契合的头部资源将聚拢在保利时光里，为自身的社群构筑贴近与乐享生活的体验。保利时光里在给予合作伙伴全方位支持的同时，也借此切入垂直精准的社群，以点带线地把时光里的品牌辐射到目标圈层。

场景体验IP计划中，首先是在学术领域的创举——时光里将联合学术机构共同发布“新商业新场景”产、学、研联动计划，把前沿的商业案例沉淀为学术研究成果，让学界的最新理论转化为产业实践；建立起互联互接的社群平台，开拓相关从业者的国际化视野、提升综合素质；

在创新业态方面，时光里计划引入国内公认的一线品牌营销机构W，将成为第一家拥有广告公司入驻的商业地产；携手线上平台建立“线下场景孵化器”，培育和帮助有调性的线上品牌落地到线下，与消费者建立面对面的连结；为更多艺术、文化类的机构提供驻地空间，形成联动，让消费者在满足购物需求之外，获得人文艺术和社交对话等层面的体验。

三．未来场景体验IP生态系统

《时光城事》展开启了保利时光里在艺术商业领域的创领之作，在未来的每一年，切入与城市生活产生共鸣的故事主题，逐步扩大展览规模，从保利时光里的路灯作为起始，路灯艺术装置延展到徐汇滨江板块，乃至照亮整个上海；而人文关怀融入日常生活，艺术文化打造宜居城市的公益性，必将吸引有情怀的艺术家和行业KOL积极参与其中。

与此同时，围绕《时光城事》展开一系列具有创造性、体验性、传播性和延续性的场景体验IP计划。如5月上旬与锐字工坊携手的“平野甲贺设计字展”，5月下旬与U G携手的“光域计划之胡介鸣大师展”等。联动学术、文化、艺术、商业和媒体等多维度的头部资源，建立自成体系，能够自我孵化和自身反哺的场景体验IP生态系统。

以《时光城事》为基点的未来场景体验IP生态系统中，不论是个人、品牌还是机构，只要与保利时光里拥有共同的调性和相契合的理念，就会与之产生同频共振，用人文艺术、社交对话等层面的体验把保利时光里独有的人文艺术气质发挥到极致。在新商业、新零售、新场景的时代浪潮中，用“时光里”这个IP讲好艺术与商业的故事，探索出属于未来商业地产的独一无二的新模式。

近期时光里策展及活动一览：

3/14-4/30「相遇.Encounter 2017年人像主题摄影展」

@时光里MUSéE FOTO B1-002

携手自由摄影师KIKI，想把你去不到的地方、看不到的景象、甚至这辈子都遇不到的人，通过照片来和你分享当下的那份感动！这更像是一个任意门，把世界装进情感恒温箱里，闪送到你面前。

3/18-4/17「奥赛收藏画展」

@时光里奥赛画廊L1-026/027

我们试图整理一份以上海为主线的艺术家群体，体现艺术家们的创作思路和艺术轨迹对上海当代艺术进程的影响，和艺术家们对上海这座城市的浓浓情感。

4/13-5/13「时光城事」

@时光里瑞平路广场

征集了500多个生活转角处的遇见和明亮，分享在瑞平路的路灯下。

参展艺术家（排名不分先后）：朱敬一/李三水/叶子乐/颜雷/黄赛峰/李梓新/郑轶/侯之/王若虚/曹畅洲/郝思嘉/杨胤

4/14-4/20「School Open Day」

@时光里11个商户

联动时光城事展媒体，打造专属时光里记录亲子时光的School Open Day，通过mall内多家租户定制结合路灯展主题的亲子、儿童体验活动。

4/15-5/12「U Concept Gallery」

@时光里U Concept Gallery L1-005/006/007

邀请了印度画家Amey以及马来西亚画家Paul现场给孩子们绘画展示，并与孩子们一起画画。

5/4-7/3「平野甲贺展」

@时光里L1 by锐字工坊

平野甲贺一生坚持对匠人态度最好的诠释是字体——让态度更具温度的载体，时光里联手日本匠人设计师-平野甲贺召集最具态度的人，定制专属的态度logo。

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