去年年底，美国跨国快餐品牌赛百味（Subway）聘请了可口可乐的原首席营销官Joe Tripodi，试图借此重振品牌，挽回下滑的业绩。而最近推出全新标识的举动，则是这位首席营销官试图重振品牌的重要举措。

　　作为全球扩张最快的单一品牌连锁店，赛百味在全美拥有超过 27000 家门店。这一次，他们计划在 2017 年年初，在全球所有门店完成新标识的更新工作。

　　值得一提的是，在 Joe Tripodi 刚刚上任时，赛百味就曾推出过一个绿色单色版本的新标识，但仅仅过去半年，这家公司就又对 logo 做出了重大更新。

　　大多数人应该对赛百味自 1968 年以来推出的旧标识和现有标识印象深刻，墨绿、黄、白三色的组合，加上倾斜字母的造型给人稳重厚实的感觉。

1968 年版本标识

现有版本标识

　　新版 logo 将原本倾斜的字母“直立”了起来，字母的曲线也由原来的棱角分明款，变得更加圆润柔和。一眼看过去，新版 logo 保留了旧版本的配色方案，但仔细观察，黄绿主色调虽然得以延续，却改变了原先的绿色字母勾边形式，用了明丽的黄色和较为浅的绿色字母重新塑造品牌名字，突出更加简约现代的气质，而用品牌自己的话说，则是更符合赛百味品牌调性的表达。

　　另一个细节是，旧版标识头部“ S ”字母和尾部“ Y ”字母的经典箭头造型得以保留，除此之外，与新版标识一同推出的，还有一个黄绿配色的“ S ”造型图形符号。

　　赛百味新闻发言人在接受 It’s Nice That 网站采访时表示：“这是由我们创意团队领导的一个跨部门的合作项目，有很多设计合作伙伴参与创作。”

　　而谈到这次品牌重塑的目的，这位新闻发言人表示，一是为了赋予品牌一个新鲜、现代的辨识度，二则是为了优化与所有渠道的合作形式，“当我们把完整的图标提炼成一个简单的箭头标志时，这个小小的图标将会在社交媒体更好地发挥作用。”

　　这家主打健康餐饮观的快餐品牌也是想在里约奥运期间卖“健康”概念，新 logo 的第一次亮相出现在直播里约奥运开幕式的美国全国广播公司 NBC 的插播广告“ The Appetite for Better is Everywhere ”中，这支广告的制作方是来自美国的咨询公司 MMB。

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