去年天弘基金打造了天弘618理财节，通过寓教于乐的形式掀起了一股全民理财热，吸引了两百多万用户参与。今年6月8日-6月18日，天弘基金将推出全新升级的理财节第二季，通过三大场景，为广大用户提供场景化理财产品和服务。恋爱理财让爱情不忘初心、教育理财让孩子更开心、孝心理财让父母更安心。

“场景化”，让理财更有温度

随着互联网金融的发展，“产品+平台”成为发展的核心，积极拓展应用场景成为了业内的普遍共识。金融产品不再是冷冰冰的概念，而是投资者愿意去了解，并根据自身需求买单的场景化方案，使产品的意义更加丰富。场景化理财，或将成为互联网金融的下一个风口。在这方面，最具互联网精神的天弘基金无疑又走在了前面。

从整个行业来看，场景化概念融入互联网金融，就是把相对复杂、门槛较高的产品和服务，利用互联网化的简洁思路体现出来，使其融入投资者及消费者的日常生活。2014年，互联网金融场景化便开始了对市场的实践。而所谓“场景化理财”，是指围绕用户的需求和消费习惯，设计产品和提供服务，使理财与用户的生活和社交密切联系，帮助用户通过便利地理财提升生活质量，提升用户的体验。在场景化理财中，金融机构作为产品和服务的提供者，在搭建场景化的过程中跨界融合，不断迭代，实现金融机构、合作商家与用户之间的黏性互动。2016年，天弘基金开始打造场景化理财，通过深挖用户需求来建设互联网金融生态圈。2016年的天弘618理财节将是天弘基金给用户提供的一次更直观、盛大的理财场景化体验。

三大场景助力用户体验别样人生

金融行业正在发生着巨变，革新的核心是与时俱进地提升客户体验。站在新起点上的天弘基金，将理财打造成了有爱又有趣的体验。2015年，天弘基金推出了首届天弘618理财节，改变传统严肃的投资者教育模式，而是以手机游戏、趣味视频、趣图、趣文及免费模拟投资等互联网味儿的玩法推进投资者教育，践行普惠金融。2015年底，天弘基金官方APP——天弘爱理财上线，在移动端为客户提供一站式的理财服务，首创了“新场景化理财”，设计了情侣、教育、养老等场景化理财创新，为不同理财目的的用户量身打造理财新体验。情侣理财，理财同时还可以互动、秀恩爱；教育理财，成长很短暂，现在就要给孩子更好的；养老理财，为养老未雨绸缪。