家喻户晓的海澜之家近年来将更多心思花在产品打造上，这并不是为了转移营销视线，维持品牌新鲜度，而是为了实实在在地给产品注入高品质、高技能和创新性。在海澜之家强大的品牌号召力下，如何让产品价值感与功能卖点更加深入人心，值得花心思。

2015年是海澜之家产品品质年，春夏Hi-T系列因面料舒适、款式多彩而大卖；金秋首推的“致＋”系列，牛津纺衬衫、摇粒绒以及100%全羊绒衫均获极佳口碑；去年秋冬羽绒服首推便广受好评，保守的投放量远低于消费者购买热情，轻型羽绒的优质表现竟给某国际快时尚品牌的同类产品造成不小冲击。2015年，海澜之家动用更多心思，实现羽绒系列出色迭代。

产品身上到底动了哪些心思？

为了改变羽绒服的刻板感，海澜之家羽绒服设计团队聚焦国际时髦趋势，使用Ｖ型航线，将内里门襟领袖混搭配色以及绒毛、皮革等自由拼接。恰当的收腰贴合东方男人身型，新鲜色彩突破冬日灰调。高品质鹅绒填充的含绒量高达90%，让绒朵间紧密气囊形成完美隔热屏障。新增的双层交织工艺和科技质感面料，不仅能有效抵御风雪，更能提升人体热感。为了让羽绒服在雨天不怕水，海澜之家采用防水缝线，压线宽度严密恰当，加上防护涂层，阻止水滴渗透，即便遭遇风雨，内在的绒朵依然完整蓬松。海澜之家周全考虑到不同气候的实穿性，无论是轻度保暖还是对抗严寒，都有相应款式从容面对。海澜之家向来迷恋极致性价比，不会因为品质提升而让价格失去亲民。

出色的产品是最好的广告

“让产品自己说话”是本季羽绒服营销的核心挑战。今年春夏海澜之家“Ｈi-T彩虹墙”惊艳上海，堪称本年度中国服装界营销成功案例。转眼十二月初冬，在上海陆家嘴和杭州西湖文化广场地铁站里，人们再次感受到产品的精彩和品牌对品质的自信。看似陈列简单的“彩色羽绒墙”背后动了不少心思，穿过透明柔和的玻璃，精挑20款羽绒服平整有序摆放，灯光洒在羽绒身上也不失本色，印刻在玻璃上的字母诉说着穿着感受：Lightness（明亮）、Warm（温暖）、Comfort（舒适）。如果衣柜里有这样一件出色的羽绒服，身体与心情定会在冬日变得温暖和明媚。

直观产品的电视广告也透露品牌的心思

海澜之家跳脱冰天雪地的俗套，这一季电视广告将羽绒服带入都市生活，代言人杜淳穿着多彩多款羽绒服定格在动态的场景中，丝毫没有寒意。海澜之家将羽绒服当成一件融入都市生活的时尚单品，在消费者直观产品的瞬间也体会到品牌的年轻活力及追寻精彩生活的态度。一件好的羽绒服就像一路温暖陪伴的伙伴，正如海澜之家品牌多年来和中国数亿男人形影不离，一起分享每一天的工作和生活。伴你一路出彩，既说出产品情感价值，也透露出品牌心思。

挑战产品技能，传递品牌爱心

今年，除了《奔跑吧，兄弟》，海澜之家还同时拿下了央视《了不起的挑战》的服装赞助，伴随阮经天、岳云鹏、沙溢等明星驰骋草原、追逐街头，产品的高技能也经受了不起的挑战。2015年12月1日，海澜之家服饰有限公司总经理周立宸夫妇和代言人杜淳亲临河北南卜子小学，将专门定制的彩色羽绒服送给贫困山区留守儿童和老师。海澜之家连续两年联合中国社会福利基金会“暖流计划”及网易等平台共同发起“多一克温暖”公益行动，希望以服装的力量、羽绒服的温暖关爱社会，传递品牌爱心。

融入诸多心思的羽绒服，以创新丰富的营销直观展现产品的高技能、时尚多款和温暖关爱，增强了人们对品牌的信任与忠诚。在中国产业升级，强调“中国质造”的时代背景下，没有过硬的产品就没有品牌基业长青的根基与生存土壤。不景气的市场环境让很多服装品牌摆脱不了销售低迷、被迫关店的命运，而海澜之家市场业绩在2015年却始终保持高速增长，这与倾注全心做好产品不无关系。羽绒服的热卖，必将给今年第四季度带来一张漂亮的成绩单。