距离春节还有一周多的时间，红包大战的硝烟已经弥漫，昨日，支付宝、微信、百度纷纷发布春节红包发送额度，仅腾讯和阿里两家，春节期间就将送出超过6亿元的现金红包，附加以各种产品优惠券等形式出现的64亿元购物红包，除夕当天，全国各地数亿用户却在重复着同一个动作，或是摇晃手机，或是重复刷新屏幕，目的都是一个：“抢红包”，这一幕看起来有些“疯狂”的场景或将在一周后上演。

　　今年的红包大战，和往年以传统品牌为主略有不同的是，互联网金融公司成为2015年羊年春节红包大战的新军主力，挖财、陆金所等将投入巨资给全国人民发新春红包。

　　腾讯、阿里，春节红包过大招

　　今年微信加大了筹码，宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包，以及超过30亿元的卡券红包，其中单个的现金红包最高金额将达到4999元。

　　就在微信发布红包攻略几个小时前，另一家“土豪”支付宝公布了春节红包计划，宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中现金红包超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元，同时在黄金时段的春晚，将在除夕夜8时至12时的5个整点发放1亿元现金红包和2亿元购物红包。

　　QQ在更早一些时间宣布将在春节期间通过手机端发放30亿元卡券红包，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式，一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内明星助阵，从小年夜开始到除夕前一天就会在手机QQ发放现金红包。另一种是企业红包，在除夕当天，会有合作企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成。

　　隐身背后的“金主”，互联网金融军团集体亮相羊年春节红包大战

　　互联网巨头为何如此任性撒钱？其实这几大“土豪”背后，掏腰包的还有更多品牌企业，他们希望能通过在这场全民抢红包活动中“露脸”，达到营销效果。总体算下来，这部分企业承担了红包金额中的大半部分，其中有伊利等传统品牌企业，更有今年迅猛发展的互联网金融公司挖财、陆金所，他们成为春节红包的新军主力。

　　2015年2月17日羊年大年三十的下午两点起，手机QQ将专门为挖财开启一小时新春红包专享通道，挖财向全国用户和他们的家庭、亲朋好友派发亿元红包，红包由现金和理财金组成。这也是大年三十当天互联网金融公司发红包大战的第一枪。当晚，陆金所将出巨资获得春晚互动的赞助机会，联合微信红包摇一摇，发起疯狂撒钱运动。

　　2014年互联网金融行业发展迅猛，据不完全统计，仅2014年上半年互联网金融领域投融资案例就达67起，环比增长67.5%，同比增长179.2%，数量上的增长已不俗，投资金额上的增速则更快。

　　2015年或将成为互联网金融行业格局初步洗牌和定型关键时期。一是整个市场参与者众多，竞争更加激烈;二是监管政策即将尘埃落定，不规范的平台将被清除出市场;三是互联网金融平台运营成本水涨船高，小平台难以为继，实力雄厚的优秀互联网金融平台，无论在品牌知名度还是市场占有率上将凸显绝对优势，参与春节红包这样的大型推广活动将加速这一洗牌过程。