随着P2P网贷行业竞争加剧，各平台在移动端的营销战火越烧越旺。日前，知名P2P平台银客网对外宣布，为配合该平台募集金额突破10亿元大关，即日起至2月28日，凡是通过手机成功抢购银客网APP指定项目，均可获得年化5‰的现金加息补贴奖励。同时，每成功投资一个APP指定项目即获得一次IPADAIR2抽奖机会。

银客网公告显示，除春节假期外，该平台将在活动期间每天不定时发布APP专属活动指定项目，项目标识为“手机投资返现”。同时，APP指定项目上线后会通过手机客户端发送用户提醒消息。公告中还对现金加息补贴做了说明：年化5‰的现金加息补贴金额=投资金额×5‰÷365天×购买的项目天数，而现金加息补贴奖励将以“现金红包”形式发放，每周发放一次（遇春节假期将顺延），可以直接兑现。

据了解，为了加大既有“银客APP”专项设计、研发和推广力度，银客网此前已经成立了移动事业部，本次活动便是众多推广计划中的一则。事实上，移动端营销已经成为不少P2P平台的未来发展重心，而P2P平台的移动端开发早已展开。以银客网为例，早在2014年5月，“银客APP”就已经上线，上线大半年以来，平台交易额每月递增，目前平台总交易额接近11亿元，其中近半交易额来自移动端。

“2015年将是P2P行业去芜存菁的一年，也将是优质P2P平台竞相圈地的一年。”银客网总裁林恩民表示，P2P向移动端渗透是大势所趋，相较于PC时代，移动端更加看重用户的活跃度和黏性，更加追求用户体验。未来谁抓住移动端入口，谁就抓住了市场先机。他预计，今年P2P网贷行业的移动端交易额占比将达到四成左右。分析人士认为，P2P平台官方APP的推广无疑将有助于用户随时随地进行相关投资或者查看收益，让投资理财操作更加简便易行。随着P2P网贷行业的PK战愈演愈烈，加大移动端投入将是老牌P2P平台争抢客源、提升规模的“杀手锏”。

不过，也有专家坦言，P2P的移动端存在一个不可回避的问题。目前P2P平台的APP等移动端更多是互联网PC版本的延伸，和原有的网站功能保持一致，在用户离开PC时还能够继续投资或关注平台。而移动支付的成本较互联网要高一至两倍，因此目前APP应用主要还是集中在高大上的平台或是注重用户体验上。