在手机这个高速发展、快速变化的行业中，从来都是好戏连台、看点不断。刚刚过去的2014年，国内智能手机厂商异军突起，随之而来的行业战火愈演愈烈，各 手机厂商之间的竞争连连升级。从单纯的产品较量，到营销思维的创新突破，从贯穿全年的千元机大战，到你追我赶的4G升级，这一年所有手机厂商的表现概括起 来就是——“蛮拼的”。

       行业随时都在洗牌，中华酷联阵营解体，国际厂商份额剧减，短短一年时间，4G 手机的入门价从发牌之初的3000元以上直接跳水到了800元以下。在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下，部分国产品牌弯道超车，以4G为契机迅速崛起，引发行业关注。

       据媒体报道，米歌近期推出的高端4G手机MEEG 306以其高性能、高配置、高性价比，面市即得到经销商们的簇拥，而其双微信、三指截屏、4g双卡双待等体验功能亦得到年轻消费者的追捧。

       历程：从“小米”的米，到“米歌”的米

       米歌手机创立于2012年4月，在品牌林立的国产手机市场算是典型的“新秀”，但自推出首款米歌手机以来，行业人士对这个品牌更多的印象却是“黑马”两个字。

       据米歌品牌营销总监陈永亮介绍，米歌2012年规划产品的时候做了三款产品，两款功能机和一款智能机。

       “当年我们也不知道路怎么走，但是我们做的智能手机是同类品牌中最高配的、最贵的，2012年的时候，行业还都在把配置往低做，往便宜做，但我们一向是考 虑怎么把产品做好。当时4G内存（ROM）都没有人做，我们做了一款4G的内存；包括当时我们做IPS全视角，成本比一般的屏幕价格贵很多；然后当时别人 在做单核的时候，我们开始做真双核了。我们在那个时候，可谓是“敢为行业先”，结果那款产品MEEG 101上市后就掀起了行业旋风，米歌开始找到了属于自己的定位。”

       米歌的第一款产品为自己找准了未来发展的方向，也为终端创造了一个亿的毛利，当年获得了行业权威媒体颁发的“新锐品牌奖”。

       虽然一炮而红，但并非所有事情的发展都是一帆风顺的，因为品牌名称里包含一个“米”字，在所谓“米风格”、“米系列”手机疯狂模仿的阶段，米歌手机饱受争议和困扰，经常被消费者误解为小米公司子品牌、山寨小米等等。

       “事实上，我们当初起米歌这个名字，仅仅是因为觉得这个名字响亮、琅琅上口、便于传播，富有意境并能带给人优雅的品牌联想，我们完全没有半点抄袭小米或打擦边球的意思”，提起过去的误会，米歌一位内部员工表现得非常委屈和无奈。

       如果说米歌以前在市场上的打拼仅凭“身正不怕影子斜”的信念，那么最近更多了一重法律的保护。2014年11月份，米歌商标已经成功注册（商标注册号为：10612013），商标在手，市场推广与开拓、所有的品牌投入都增添了一份底气和保障。

    品质：先做产品再定价格的“米歌模式”

       有段时间里，米歌曾公开对媒体说要“做传统渠道中的小米”，同时也声明自己与小米在营销模式上有根本性的区别，但对市场方向的把握和产品方面的追求、标准 却是一样的。米歌在创立之初确立了不计成本、真材实料做产品的“米歌模式”，直到手机评估达标以后，再核算具体的产品价格。

       与许多厂家“先定价格、再定性能、后定材料”不同，米歌不会为了降低成本而压缩品质。将米歌与其他品牌进行横向比较，会发现米歌的价格处于“中高”的定 位。米歌在每款产品中都有其独特的优质配置和亮点，率先做双核、四核，率先做IPS全视角、QHD、HD屏，率先做800W、1300W摄像头等等这些敢 为人先的做法，使米歌成为零销商们热捧的对象。

       与小米完全不同的是，米歌立足的土壤一直是传统的渠道分销、传统的实体店销售，通过细分市场的不同，强化自身的定位，找到真正属于自己的市场份额。迄今为止，米歌没做过饥饿营销，也从未涉足电商。

       不做电商并不等于就不关注电商，对米歌而言，应对电商的方式是利用网络为传统渠道服务。据悉，米歌已经建立了官方商城，在网络上进行产品报价，如果消费者 咨询客服说要买手机，米歌线上不零售，而是会给代理商打电话，跟代理商说某个地方有人需要买一款某型号的手机，代理商可以在当地直接卖给消费者，以O2O 模式去配合终端零售，让线上线下相互结合。

    未来：布局4G，品牌发展迈上新台阶

       米歌定位“时尚?活力?青春”，主要的目标消费人群是年轻人。这是一个整体消费能力不高但又有品牌意识的群体，而且特别注重手机体验的群体。如果选择大品 牌会觉得价格难以承受，所以米歌手机很多功能跟大品牌接近，在智能体验感方面还更超越众多大品牌，但价格只是大牌的二分之一到三分之一。对米歌品牌进行推 广之后，既满足了消费者对品牌的需求，又符合他们的消费诉求和消费能力。

       2014年10月，米歌正式与谭雪、王敬之签约，世界击剑冠军成为米歌品牌的形象代言人。

       2015年1月13日，谭雪、王敬之更是一齐现身深圳华强北，为米歌即将上市的4G产品MEEG 306加油助威。世界冠军的专业和激情，与米歌的品牌定位相符合，米歌借此代言合作，不仅向消费者展示和承诺了其冠军品质与专注精神，更大幅提升了品牌形象。

       在产品设计上，米歌一直坚持时尚简约的理念。其河南代理商宁霞商贸宁根江先生受访时表示：“米歌产品越做越薄，显示屏占比越来越大，超窄边框的效果做到了极致，加上性价比超高，许多年青人，包括大学生群体都很喜欢”。

       两年多的沉淀中，米歌品牌定位、产品性能、渠道终端等方面都已经有了很好的条件，如今已全面启动4G产品，主做全国大连锁、大卖场，力图进一步提升品牌知名度及市场占有率。

       面对硝烟弥漫的4G手机市场，米歌品牌营销总监陈永亮对记者表示：米歌已经充分准备好，从2014年12月份开始到2015年5月，米歌将连续推出四款4G产品。进行深入的考察研究后，米歌仍然坚持走中高路线，争夺1000-1500元的市场。

       “我们在这个价位阶段上将产品做到极致，避开目前国产大品牌4G定价的两个极端：高至三到四千，低至400以下”。

       2015年米歌对4G产品的布局，将不仅成为其品牌发展进程中又一里程碑事件，而且将对整个4G手机市场形成冲击。或许，整个国产手机市场的格局也将因此而发生变化。